Historia de la publicidad

Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres.
Enla antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda: "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Losprimeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afichesDurante la edad media se utilizan grabados. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cualpermitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia. Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría unaverdadera revolución en cuanto a la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite sureproducción. De este modo, la combinacion de los tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto. A partir de la difusión de la imprenta, se inicia laetapa moderna de la publicidad, como un elemento autónomo. En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidadpermitiría abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serían quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio...