Historia de la publicidad
Páginas: 21 (5084 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2013
EL SIGLO XIX :
Precedentes y comienzo de la era del reclamo:
El siglo XIX inicia un periodo de cambios sin precedentes debido a la Revolución Industrial, iniciada en Inglaterra a finales del siglo pasado, posibilitando el capitalismo y producción en masa junto a la necesidad de las empresas de comunicarse con sus clientes, entre otras cosas, para la divulgación de los nuevos conocimientostécnicos y científicos. Surge el liberalismo, postulando la no intervención del Estado en la vida industrial y favoreciendo la explotación de mujeres y niños como mano de obra barata. La necesidad de libertad de expresión de los medios favorece la simbiosis perfecta de la publicidad como financiador pues la venta de ejemplares no es suficiente. Grandes tiradas por adelantos técnicos permiten abaratarcostes. Más tirada lleva a más audiencia y así más interés publicitario de las empresas que incrementan sus inversiones. En definitiva, el panorama por el aumento de movimiento de compra-venta, las diversificación de productos, el crecimiento de la competencia y el excedente de productos, provoca que la publicidad sea una fórmula válida para dar a conocer la oferta e influir en la demanda. Es eneste siglo cuando surgen los grandes grupos mediáticos como Bennet, Pulitzer o Hearst.
Nacimiento de la marca:
Comienzan a surgir las marcas para la identificación y diferenciación de los productos, llevando consigo la venta por unidades en lugar del habitual granel. Surge así la publicidad moderna, teniendo como germen el capital burgués. Inglaterra es por lo tanto el país pionero en lamodernización económica, por lo que será aquí también donde se fragüe el origen de la publicidad, si bien la verdadera publicidad moderna nace en Estados Unidos, con la aparición de la agencia de publicidad. Aunque la prensa adquiere cada vez mayor presencia, el cartel sigue siendo, junto a las tarjetas comerciales, el medio publicitario más usado, y los medicamentos patentados posiblemente losproductos más publicitados. 1806. Estados Unidos. Nueva York. William Colgate funda Colgate abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street. 1808. España. Reinado de José I, de la Casa de Bonaparte (1808-1813). Tarragona. 1 de noviembre. Nace el Diario de Tarragona. 1810. España. Cádiz. El Gobierno Provisional decreta la libertad de prensa, durando poco pues cuando regresa FernandoVII, éste prohibe toda publicación oficial. 1812. España. Cádiz. Primer número de La Abeja Española. 1814. Inglaterra. Londres. Comienza a imprimirse The Times en una máquina accionada por vapor, construída por Koening y Bauer, tirando 800 ejemplares por hora, siendo así el primer primer periódico que usa este procedimiento. 1831. The Journal des Connaissances Utiles establece, por primera vez,la relación entre tirada y tarifa de publicidad. A más tirada, mayor el precio de la inserción. 1832. Inglaterra. The Times ya ingresa más de un millón de francos oro por publicidad. España. Madrid. En agosto nace El Pobrecito Hablador de la mano de Juan Pérez de Mungía, seudónimo utilizado por Mariano José de Larra. 1833. Estados Unidos. New York. 3 de septiembre. Benjamin Henry Day publicaThe Sun. Éxito del penny newspaper al precio de un céntimo; en 1837 su circulación alcanza 30.000 ejemplares, haciéndolo el más grande del mundo. España. Acaba la Década Ominosa (1823-1833), así como antes se sucedió el Trienio Liberal (1820-1823). Comienza la regencia de María Cristina de Borbón-Dos Sicilias (1833-1840). Paralelamente y en los mismos años, se produce la Primera Guerra Carlista. Leseguirá la regrencia de Baldomero Espartero. Valencia. Sale el primer número del Diario Mercantil. 1835. Francia. París. Reinado de Luis Felipe I, de la Casa de Orleans (1830-1848). Charles-Louis Havas funda la agencia de noticias Havas. Desde 1832 funcionaba bajo el nombre de Bureau Havas. Phineas Taylor Barnum es considerado un gigante de la publicidad pero su primer bufón. Su fama se...
Precedentes y comienzo de la era del reclamo:
El siglo XIX inicia un periodo de cambios sin precedentes debido a la Revolución Industrial, iniciada en Inglaterra a finales del siglo pasado, posibilitando el capitalismo y producción en masa junto a la necesidad de las empresas de comunicarse con sus clientes, entre otras cosas, para la divulgación de los nuevos conocimientostécnicos y científicos. Surge el liberalismo, postulando la no intervención del Estado en la vida industrial y favoreciendo la explotación de mujeres y niños como mano de obra barata. La necesidad de libertad de expresión de los medios favorece la simbiosis perfecta de la publicidad como financiador pues la venta de ejemplares no es suficiente. Grandes tiradas por adelantos técnicos permiten abaratarcostes. Más tirada lleva a más audiencia y así más interés publicitario de las empresas que incrementan sus inversiones. En definitiva, el panorama por el aumento de movimiento de compra-venta, las diversificación de productos, el crecimiento de la competencia y el excedente de productos, provoca que la publicidad sea una fórmula válida para dar a conocer la oferta e influir en la demanda. Es eneste siglo cuando surgen los grandes grupos mediáticos como Bennet, Pulitzer o Hearst.
Nacimiento de la marca:
Comienzan a surgir las marcas para la identificación y diferenciación de los productos, llevando consigo la venta por unidades en lugar del habitual granel. Surge así la publicidad moderna, teniendo como germen el capital burgués. Inglaterra es por lo tanto el país pionero en lamodernización económica, por lo que será aquí también donde se fragüe el origen de la publicidad, si bien la verdadera publicidad moderna nace en Estados Unidos, con la aparición de la agencia de publicidad. Aunque la prensa adquiere cada vez mayor presencia, el cartel sigue siendo, junto a las tarjetas comerciales, el medio publicitario más usado, y los medicamentos patentados posiblemente losproductos más publicitados. 1806. Estados Unidos. Nueva York. William Colgate funda Colgate abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street. 1808. España. Reinado de José I, de la Casa de Bonaparte (1808-1813). Tarragona. 1 de noviembre. Nace el Diario de Tarragona. 1810. España. Cádiz. El Gobierno Provisional decreta la libertad de prensa, durando poco pues cuando regresa FernandoVII, éste prohibe toda publicación oficial. 1812. España. Cádiz. Primer número de La Abeja Española. 1814. Inglaterra. Londres. Comienza a imprimirse The Times en una máquina accionada por vapor, construída por Koening y Bauer, tirando 800 ejemplares por hora, siendo así el primer primer periódico que usa este procedimiento. 1831. The Journal des Connaissances Utiles establece, por primera vez,la relación entre tirada y tarifa de publicidad. A más tirada, mayor el precio de la inserción. 1832. Inglaterra. The Times ya ingresa más de un millón de francos oro por publicidad. España. Madrid. En agosto nace El Pobrecito Hablador de la mano de Juan Pérez de Mungía, seudónimo utilizado por Mariano José de Larra. 1833. Estados Unidos. New York. 3 de septiembre. Benjamin Henry Day publicaThe Sun. Éxito del penny newspaper al precio de un céntimo; en 1837 su circulación alcanza 30.000 ejemplares, haciéndolo el más grande del mundo. España. Acaba la Década Ominosa (1823-1833), así como antes se sucedió el Trienio Liberal (1820-1823). Comienza la regencia de María Cristina de Borbón-Dos Sicilias (1833-1840). Paralelamente y en los mismos años, se produce la Primera Guerra Carlista. Leseguirá la regrencia de Baldomero Espartero. Valencia. Sale el primer número del Diario Mercantil. 1835. Francia. París. Reinado de Luis Felipe I, de la Casa de Orleans (1830-1848). Charles-Louis Havas funda la agencia de noticias Havas. Desde 1832 funcionaba bajo el nombre de Bureau Havas. Phineas Taylor Barnum es considerado un gigante de la publicidad pero su primer bufón. Su fama se...
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