historia de la publicidad

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO


TRABAJO HISTORIA DE LA PUBLICIDAD




JUAN DAVID CORTES RAMÍREZ





FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

PROFESOR: JORGE HERNAN VILLEGAS BOTERO




BOGOTA ,ABRIL DE 2013


HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Antes de empezar a hablar de la historia de la publicidad me gustaría primero aclarar que es realmente lapublicidad. Ya que todos los días oímos hablar de anuncios publicitarios, de agencias publicitarias, pero realmente no sabemos que es concretamente la publicidad.
La publicidad tiene varias definiciones o formas de interpretarlas, a continuación voy a manejar los dos enfoques que expone el MINISTERIO DE EDUCACION Y CIENCIA DE MADRID. En su proyecto de MEDIA.
1. “La publicidad es un método persuasivodirigido a influir sobre las conductas de las personas.”
Lo que caracteriza a la publicidad es su naturalidad comunicativa, y se originó desde el momento en que una persona uso la comunicación para influir sobre una actitud a un comportamiento de otra.
El hombre por su naturaleza siempre ha tenido el deseo de persuadir a otros para que realicen o tengan ciertos comportamientos con los cuales legenerarían una conveniencia. Lo que ha ido cambiando con el tiempo es el modo de comunicación con los otros.
Partiendo de esta definición, podríamos concluir que los primeros vestigios de la publicidad se dieron cuando los hombres comenzaron a interactuar entre si, al crear civilizaciones.
2. “La publicidad es un instrumento económico utilizado por personas o empresas para promover la demanda.”
siqueremos entender la publicidad según esta segunda definición, se podría entender que los primeros ejemplos de publicidad se dieron a partir del desarrollo económico, es decir cuando nace el capitalismo.

La realidad es que cuando queremos ir atrás para saber cuando fue que se originó la publicidad, o el primer anuncio publicitario, la mayoría de las veces estamos investigando mal, queremosencontrar una vaya o un anuncio grabado en algo. Pero realmente la publicidad no es solo eso, como lo explique en una de las definiciones de arriba, la publicidad es persuadir a alguien para que haga algo que nosotros queremos, quiere decir que la publicidad surge cuando surge el trueque.
Varios expertos y estudiosos del tema consideran que el anuncio publicitario mas antiguo del que se tiene pruebaseria uno que esta escrito en un papiro egipcio que se encontró en Tebas y se conserva en el Museo Británico de Londres y seria aproximadamente del año 1.000 a.C. y dice lo siguiente :
“habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de complexión robusta y ojos castaños. Seofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero; a quien los devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro.”
Luego en Grecia a partir del siglo VIII a.C., se comenzaron a observar carteles escritos sobre papiros o pergaminos, los cuales se colocaban sobre postes de piedra o madera talladoscuadrangularmente que eran llamados axones.
Después se oficializa el Kérux o heraldo, que es una forma evolucionada del voceador que se utilizaba en Asia Menor, que consistía en que un hombre era contratado por mercaderes para que fuera gritando por la ciudad noticias públicas, llamados a asambleas, edictos etc. Pero también era contratado para llevar mensajes comerciales. En Roma también tuvieronla misma idea con praeco, el pregonero.
En un principio los pregoneros solo trabajaban para la iglesia, solo se llevaban mensajes que la iglesia generaba y que quería que las personas conocieran, pero después en la edad media, a partir del siglo XI, comienza una nueva economía monetaria y mercantil, en donde reaparecen los artesanos, comerciantes y los mercados; en este momento los pregoneros...