Historia De La Publicidad

La Publicidad
Hace de la promesa una proposición concreta de
beneficio. Provoca la acción inmediata antes de que
las cosas perezcan. Vive de simplificar todo lo difícil y
de convertir en síntesis todo lo explicable. Nos familiariza
con todo cuanto nos rodea. Se expresa en el lenguaje
que los demás hablan.

PRESENTACIÓN
El siguiente trabajo consiste en una pequeña investigación sobre laHistoria de la Publicidad hasta la Edad Media, se han tomado como guías artículos de diferentes libros, los cuales tienen como objetivo dar a conocer los testimonios y pensamientos que registra la publicidad a lo largo de su camino.

LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La urgencia por promocionarse parece ser parte de la naturaleza humana, evidentemente desde la antigüedad. Podría decirse que hace25000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a cultivarse las primeras semillas de la publicidad cuando aparecen la magia, la religión y las pinturas rupestres en una opinión muy personal.

Cuando el hombre aprende a nombrar las cosas y comienza a cultivar la tierra, aquí se encuentra el auge publicitario en sus esenciales manifestaciones.

Con la agricultura, desde el tiempo neolítico, sesiembran los primeros granos a orillas del Nilo. Nace así lo que puede llamarse el principio de la economía comercial. En sentido casi paralelo corre el progreso del lenguaje hasta iniciar las primeras formas de escritura, como necesidad creciente de los mercaderes. Es entre estos dos impulsos determinantes, el lenguaje y el comercio, donde el hombre, más que oficio, adquiere conciencia de lapublicidad, habituándose a sus necesidades e imponiendo sus usos.

Desde sus primeros usos la publicidad ha servido para enaltecer y consolidar las jerarquías políticas y religiosas. El arte pictórico egipcio tenía establecido con rigor que la figura del faraón y las de los miembros de su familia debían representarse en tamaño varias veces mayor que las de los demás mortales. Afán de grandezahumana que se expresa y se exalta en los monumentos faraónicos con sus mensajes glorificadores.

Las estelas egipcias fueron otro medio de comunicación en su tiempo, hace 2200 años. Eran piedras de aproximadamente un metro y medio de alto por 30 centímetros de espesor, que anunciaban, a lo largo de los caminos, decretos y proclamos diversos. Las inscripciones se esculpían en la lengua de los dioses,que era la de los jeroglíficos, o en la el pueblo, que era la demótica. La más famosa de todas las estelas ha sido la Rossetta, descubierta cerca de la desembocadura del Nilo en 1799. En ella se pregona que Ptolomeo V es hijo del Sol, padre de la Luna y mantenedor de la felicidad en este mundo.

Es evidente que las primeras formas de publicidad van asociadas al desarrollo del comercio y de losintercambios mercantiles. Se llamaba la atención de los posibles compradores y se ensayaban fórmulas persuasivas para hacer convincentes los artículos en oferta. Se grababan símbolos y mensajes sobre las hojas de olivo, cortezas de árboles y lienzos de algodón.

El oficio publicitario del pregonero se ejercita y perfecciona, sobre todo, en Grecia. Ésta llega a competir con Fenicia en lasconquistas comerciales y crea sus propios mercados, entre los cuales destacan harinas y legumbres. Se pondera la superioridad de los productos griegos y desde Atenas surgen los concursos comerciales, que se extenderán pronto por el mundo como uno de los alicientes más activos de la competencia mercantil. En Atenas, se instalan, también las primeras lonjas, que toman forma rudimentaria de tiendas de lona ojunco, y que luego se albergarán en edificios casi monumentales. En Grecia se desarrolla la comercialización de bienes raíces a tal grado, que en las ventas de terrenos del Pireo se hicieron grandes fortunas.

En un medio así ambientado, las calles atenienses son escenario propicio para cultivar el arte del pregón en todas sus intensidades y estilos. Con el tiempo, los pregoneros llegan a...