Historia De La Publicidad

Historia de La publicidad

La necesidad de comunicar un mensaje a una o varias personas es existente desde que el humano existe. Así pues, se ha visto que para la subsistencia y la comodidad se es necesario ir más allá de uno mismo, esta necesidad se remonta desde seguramente los años de las cavernas (mejor dicho, desde que existe algo que comercializar, intercambiar). Hoy día podemosencontrar una serie de teorías y descubrimientos acerca de la evolución que ha tenido a publicidad; uno de los datos conocidos conste del año 480 a.C. donde se encuentran los primeros medios de propaganda, que constan de “axones” hechos en madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de salamina contra los persas. Así pasamos al año 300 a.C. donde seutilizaban tablillas de arcilla con inscripciones de productos y servicios ya sean zapateros, ungüentos, escribanos, etc. En el imperio romano aparece la “Enseña” que bien, servía para localizar un centro de trabajo, ocio o venta.
Las formas de hacer publicidad a los bienes y servicios fueron evolucionando, se fueron utilizando nuevas tácticas para llamar la atención al consumidor; por ejemplo enRoma y Grecia comienza el perfeccionamiento del pregonero, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban cierto tono adecuado para el pregón. Se incorpora a la enseña y al pregonero la llegada del texto escrito: El “álbum” y el “libellus”. El álbum constaba de una superficie blanqueada sobre la que se escribía, unas veces eran pergaminos, otras papiros, otras las propias paredesblanqueadas, pero siempre se escribía en todo aquello que fuera liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El libellus, es el antecesor del cartel, era de menor tamaño del álbum. Una vez que se había escrito en el él mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado parala lucha.
Esta forma de la publicidad continuó hasta la edad media en Francia, donde se voceaban y empleaban sonidos como de campanas y cuernos para atraer a la clientela. En esta misma época el cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la enseña, que diferenciaba a los comercios entre sí. Siento una semejanza con lo que hoy día conocemos por “logotipos” de una empresa.
Sin duda lapublicidad va tomando diferentes formas, pero a mi punto de ver la más destacada de ellas entra en el Renacimiento, por los siglos XV y XVI, siendo la aparición de la imprenta y con ello una importante evolución donde la publicidad va tomando forma. En 1453 se publica la biblia y con ello la aparición de periódicos. En 1622 en un periódico ingles se publica el primer anuncio de prensa.
La imprentapermite la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y con la aparición de nuevas ciudades, se consolida la publicidad como instrumento de publicidad. Entonces en 1711 se descubre que vendiendo la publicidad se abaratarían los costos de producción, así surge la idea de la tarifa publicitaria
En el año de 1841 aparecen los primeros agentes de publicidad y se logran inaugurar las primerasoficinas en 1845. La prensa acepta la ayuda de la publicidad como medio de financiación para los periódicos y sus trabajadores.
Llega el siglo XX y las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad y la publicidad llega entonces a su máximo apogeo con nuevos medios que utilizar como la televisión, el radio y el cine. Llega entonces lacompetencia entre las diferentes marcas existentes y se produce un tipo de publicidad ofensiva, donde se pretendía convencer al consumidor por todos los medios posibles, entonces se es obligado a establecer “Ética Profesional de la publicidad” para evitar formar un campo de batalla entre marcas. Entre los años 1870-1990 los medios gráficos eran predominantes con el fin de mantener el nombre y logo de la...