Historia de la Publicidad

2012
MARVIN STEVER HERNANDEZ ALTAMIRANO
FECHA: SÁBADO 14 DE MARZO, 2012

Elaborado por: Arq. Marvin Stever Hernández A.

CATEDRÁTICO:

LIC. WILMAR DELGADO

[HISTORIA DE LA PUBLICIDAD]
Historia de la Publicidad: Orígenes, Difusión, Transición

Elaborado por: Arq. Marvin Stever Hernández A.

Contenido
I. II. • • III. IV. a) b) c) • • • • PUBLICIDAD............................................................................................................................................................. 1 TERMINOLOGÍA ....................................................................................................................................................... 1 LA PUBLICIDAD.................................................................................................................................................... 1 LA PROPAGANDA ................................................................................................................................................ 1 MEDIOS DE COMUNICACIÓN .............................................................................................................................. 2 BREVE HISTORIA DE LAPUBLICIDAD ................................................................................................................... 2 SIGLO XX: PRIMER Y SEGUNDO PERÍODO ........................................................................................................... 3 SEGUNDO PERÍODO(1900-1950)........................................................................................................................ 3 TERCER PERIODO (1950-1980) ............................................................................................................................ 3 Década 1950-1960: LA ERA DE LOS PRODUCTOS ........................................................................................... 3 Década 1960-1970: LA ERA DE LA IMAGEN.................................................................................................... 3 Década 1970-1980: LA ERA DEL POSICIONAMIENTO ..................................................................................... 4 Cuarto Período (Mediados de los 80 hasta la actualidad) .............................................................................. 4

Elaborado por: Arq. Marvin Stever Hernández A.

I. PUBLICIDAD La publicidades una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para elpúblico. Persuadir significa convencer a otro a través de un argumento convincente. Aplicado a los medios de comunicación deriva en los términos de publicidad y propaganda que a menudo se utilizan indistintamente. II. TERMINOLOGÍA Los términos de publicidad y propaganda muchas veces se usan indistintamente y se intercambian. Sin embargo, es importante comprender que la propaganda busca, la difusión(y por consiguiente la persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos. • LA PUBLICIDAD Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales. Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidad es vender ¿podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente. Una empresa puede producir un aviso para televisiónrespecto a una campaña de bien público promovida por la empresa (Ej: Campañas solidarias de McDonalds) o un evento de alto impacto social (Maratón carrefour). Podemos ver que en estos casos no habría ventas en el corto plazo pero sí la creación de una imagen positiva para las respectivas empresas que, a largo plazo crearían en el público una actitud positiva hacía éstas compañías propiciando el...