historia de la publicidad










Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: Historia de la Publicidad
Profesor: Rodolfo Bellomo
Alumnas: Beltrán Carolina, Martínez Mercedes, Yorio Carolina


I.INTRODUCCIÓN

Elegimos la agencia de publicidad BBH ya que nos pareció que tiene una filosofía muy particular e interesante, demuestra su interés ante los consumidores y, sobre todo, se identifica con losjóvenes, ya que no es común y corriente, sino todo lo contrario, es innovadora, rebelde, creativa, controversial, fuera de la común buscando siempre destacarse haciendo cosas atrevidas y diferentes.
Decidimos trabajar con los primeros comerciales que hizo con la marca LEVI´S. Que corresponden a los años: 1982,1990, 1996, 2000 y 2007. Utilizamos estas publicidades ya que se puede ver el avancetecnológico digital, cultural, social, económico y político. Si variaban o no dependiendo la época, los valores, modas, corrientes de influencia.
Para poder analizar en profundo a las publicidades, buscamos información contextual de cada año, luego seleccionamos los comerciales con los que íbamos a trabajar y a medida que los analizábamos íbamos recopilando documentos que nos sirvieran parafundamentar.
















II.DESARROLLO
2.1. Historia de la agencia BBH

Para este trabajo, elegimos la agencia de publicidad británica BBH creada en 1982 por John Bartle, Nigel Bogle & John Hegarty.
La BBH ha desarollado una micro-red que cuenta con 7 oficinas alrededor del mundo - Londres, Nueva York, Los Ángeles, Singapur, São Paulo, Shanghai y Mumbai- y emplea a más de 900empleados a nivel mundial.
Hoy en día la BBH pertenece al Publicis Group. En el 2002 este grupo compró el 49% de sus acciones, finalizando la compra a mediados del 2012, adquiriendo BBH network y NEOGAMA/BBH en Brasil, en total el 100% de las acciones de la agencia londinense.
La compra de esta supone el fin de una era para la agencia. Después de 30 años, N. Bogle y J. Hegarty van a nombrar unnuevo equipo directivo, aunque seguirán participando en negocios con sus clientes.
La BBH ha trabajado para marcas globales, incluyendo Audi , Vodafone , Straus Levi , British Airways , Johnnie Walker , Omo / Persil y Axe / Lynx.
Cuenta con una filosofía muy diferente “when the world zig, we zag”. Se denominaron de esta manera, ya que buscan constantemente enfoques, puntos de vistas diferentes eideas creativas. Se fijan en las convenciones de las categorías de sus clientes y tratan de encontrar una respuesta que rompa con ellas, destacándose en la relación de calidad y precio.
Fue la primera agencia que se la denomino como “financieramente transparente” y en crear una disciplina llamada Planificación de trabajo que consiste en centrarse y comprender a los consumidores.
Ha invertidomucho en medios digitales y está conformado por un equipo de expertos en tecnología para hacer realidad las ideas creativas.
Su prioridad es la creación de grandes ideas para las marcas, y lo hacen de una manera muy dedicada para que sean exitosas, crucen fronteras y así lograr unir a los consumidores. (Hegarty John, 2011)I



2.2. Perfil de LEVI’S
Levi Strauss & Co.  (LS&CO.) fabrica ycomercializa jeans y ropa informal bajo sus marcas Levi’s®, Dockers® y Slates®. La compañía emplea a un personal de aproximadamente 1,300 personas en su sede central de San Francisco, California y alrededor de 17,000 personas más en todo el mundo. Actualmente tiene 21 centros de producción y 25 centros de atención al cliente a nivel mundial. Levi Strauss generalmente fabrica sus productos en lasregiones donde los comercializa.
El ser original está en el ADN de Levi’s® desde su fundación en 1852. Mientras todos corrían buscando oro en California, el joven Levi construía una fortuna vendiéndoles provisiones. Hoy día, Levi Strauss & Co. Está presente en más de 110 países con productos auténticos y de múltiples influencias, que alían estilo y funcionalidad a las más originales tendencias del...