Historia De La Publicidad
Páginas: 29 (7074 palabras)
Publicado: 10 de mayo de 2012
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD:
Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto grado de analfabetismo que imperaba de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. En Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajesdonde se enumeraban listas de los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían. El objetivo de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.
El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1440, introdujo la producción de libros en serie, la comunicación de masas y,por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.
La primera publicidad impresa en inglés apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir oprevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial.
¿QUE ES PUBLICIDAD?
*Es una forma de comunicación interpersonal que tiene por objetivo informar, persuadir y/orecordar el producto o servicio que se esta publicitando mediante diversos mensajes y a lo largo este es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de productos, servicios, ideas con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores; Además la publicidad es uno de los elementos principales en la planeaciónde la mercadotecnia.
-Ejemplo: En el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo. En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas delproducto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.
¿CARACTERISTICAS QUE DEBE TENER UNA PUBLICIDAD?
*Ser atractiva: El primer requisito para lograr una publicidad efectiva, es que ésta sea atractiva, es decir, que llame la atención delconsumidor y lo estimule a hacer la compra utilizando diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos que impacten,
*Ser de buena calidad: Una publicidad de buena calidad no necesariamente significa una publicidad costosa, sino que, medio que va ah utilizar, ésta debe contar con elementos de buena calidad, por ejemplo, si se realiza publicidad a través de folletos, éstos debentener un diseño bien elaborado y, además, el papel que se utilice en ellos, debe ser de un buen material.
*Tener en cuenta el público objetivo: Antes de lanzar una campaña publicitaria, es necesario que se estudie y analice bien al público objetivo, es decir, al público al cual irá dirigida la publicidad
Ejemplo: El conocer bien las necesidades y características de nuestro público o mercadoobjetivo, nos permitirá diseñar una publicidad efectiva, por ejemplo, nos permitirá elegir los canales o medios más accesibles para ellos, nos permitirá diseñar los mensajes que mejor impacto pueden tener, etc.
*Utilizar los medios o canales indicados: La buena elección de los medios o canales a través de los cuales se enviará el mensaje publicitario, es uno de los factores más importantes...
EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA PUBLICIDAD:
Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto grado de analfabetismo que imperaba de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. En Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajesdonde se enumeraban listas de los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían. El objetivo de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.
El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1440, introdujo la producción de libros en serie, la comunicación de masas y,por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.
La primera publicidad impresa en inglés apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir oprevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial.
¿QUE ES PUBLICIDAD?
*Es una forma de comunicación interpersonal que tiene por objetivo informar, persuadir y/orecordar el producto o servicio que se esta publicitando mediante diversos mensajes y a lo largo este es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de productos, servicios, ideas con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores; Además la publicidad es uno de los elementos principales en la planeaciónde la mercadotecnia.
-Ejemplo: En el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo. En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas delproducto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.
¿CARACTERISTICAS QUE DEBE TENER UNA PUBLICIDAD?
*Ser atractiva: El primer requisito para lograr una publicidad efectiva, es que ésta sea atractiva, es decir, que llame la atención delconsumidor y lo estimule a hacer la compra utilizando diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos que impacten,
*Ser de buena calidad: Una publicidad de buena calidad no necesariamente significa una publicidad costosa, sino que, medio que va ah utilizar, ésta debe contar con elementos de buena calidad, por ejemplo, si se realiza publicidad a través de folletos, éstos debentener un diseño bien elaborado y, además, el papel que se utilice en ellos, debe ser de un buen material.
*Tener en cuenta el público objetivo: Antes de lanzar una campaña publicitaria, es necesario que se estudie y analice bien al público objetivo, es decir, al público al cual irá dirigida la publicidad
Ejemplo: El conocer bien las necesidades y características de nuestro público o mercadoobjetivo, nos permitirá diseñar una publicidad efectiva, por ejemplo, nos permitirá elegir los canales o medios más accesibles para ellos, nos permitirá diseñar los mensajes que mejor impacto pueden tener, etc.
*Utilizar los medios o canales indicados: La buena elección de los medios o canales a través de los cuales se enviará el mensaje publicitario, es uno de los factores más importantes...
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