Historia De La Publicidad

Páginas: 36 (8791 palabras) Publicado: 20 de mayo de 2012
Apuntes Historia de la Publicidad

Bloque I. Antecedentes de la publicidad

Tema I. La cuestión del origen

Enfoques sobre el origen

La publicidad comenzó con: un emisor, un mensaje y un receptor, es decir, con un anunciante, un anuncio y público.

Muchos historiadores creen que la publicidad tuvo su comienzo en la antigüedad, mucho antes de cristo. Estos dicen que elprimer mensaje publicitario se encuentra en la Piedra Rosetta (196 A.c.), que la primera campaña es el Obelisco de Luxor del siglo XIII A.c. y que el primer anuncio de todos fue el Papiro de Tebas (1000 a.c).
Para otros historiadores, en cambio, el comienzo de la publicidad fue con la creación de la imprenta, pues consideran que era necesario un medio de masas. Otros creen que era necesario queexistiera una basa ideológica por eso para otros el origen de la publicidad fue con la Revolución Francesa, otros con las primeras libertades, es decir, en las revoluciones del siglo XIX y otros con la llegada del capitalismo.
Existe una gran variedad de posturas con respecto al origen de la publicidad, aunque la más acertada es con la llegada del capitalismo. Esto no quita que mucho antes yaexistiera la publicidad sino que su desarrollo, el boom de la publicidad, fue en el capitalismo.

La publicidad en el comienzo tenía fines religiosos, luego paso a tener fines económicos, esto fue debido a 4 hechos:
1. Movimiento de compra-venta.
2. La diversificación de productos.
3. Aparición de competencia.
4. Excedente de productos.

La publicidad tomó gran importancia debido aque las empresas necesitaban diferencias sus productos de las empresas competidoras, intentando crear por medio de la publicidad una notoriedad del producto con el fin de que los consumidores no solo elijan esa producto si no que también lo prefieran antes que otros productos similares de empresas competidoras.

La publicidad como ¿Método persuasivo o instrumento económico?

Según la RAEla publicidad se define como:
* Calidad o estado público.
* Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de cosas o hechos.
* Divulgación de noticias o anuncios de carácter comerciales para atraer a posibles compradores.

La publicidad tiene como principal objetivo informar, informar de aquello que está anunciado, por ello podemos decir que la publicidadtiene un carácter informativo y por lo tanto es un instrumento económico. Pero no podemos olvidarnos de una de las principales características de la publicidad que es la persuasión, ya que por no solo pretende informar sino también convencer para que el público al que se dirige adquiero lo que anuncia o en otros casos piensen como el anunciante desea (campañas políticas)

La publicidad en esenciaestá formada por la divulgación y la incitación.



Tema II. La prehistoria publicitaria

Situación histórica
La prehistoria publicitaria comienza en el mundo antiguo hasta el siglo S. XV, durante este periodo el:
* Sistema social: se basaba en la relación de señor-esclavo, más tarde en el vasallaje
* S. Económico: paso de ser un sistema de subsistencia yprincipalmente agrícola a un sistema autárquico.
* S. Producción: se lucha por cubrir las necesidades básicas, y la base de la producción era el mercado humano, estaba organizada por jerarquías.
* Comercio: existían mercados exteriores mínimo y reducido el mercado interior.
* Publicidad: la mayor parte de los mensajes son oficiales, reglamentarios y obligatorios.
* Focos económicos:el mediterráneo, como Egipto, Grecia o Roma.

El reclamo oral
En esta época el principal medio de comunicación era la lengua hablada, en el que el grito y el llanto junto con el geste se convertían en los mejores instrumentos para transmitir el mensaje.

En Grecia, el principal comunicador de los mensajes era el Heraldo, quién se encargaba de transmitir los mensajes. Era los portavoz de...
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