Historia de la Publicidad

Historia de la Publicidad
El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobreello. Su contexto principal es el mercado, que siempre parece enfatizar todo lo que está en él, traduciéndolo a cifras y dinero, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo.
La prehistoria de la publicidad
La prehistoria de la publicidad nos lleva a los mundos antiguo y feudal. Como en cada época, la economía y la sociedad explican la forma de comunicarse y los soportesutilizados para informar y persuadir. Incluso en un sistema autárquico, agrícola y de subsistencia, donde se lucha por cubrir las necesidades básicas, las gentes encontraban la forma de reclamar la atención sobre lo que les interesaba dar a conocer. La necesidad de exhibir la mercadería e intercambiarla por algo deseado, estableciendo un mercado con una comercialización cara a cara.
Varios autorescoinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. En la antigua Grecia, hacia el 480 a.c, aparecieron las primeras formas de publicidad masiva. Se trataba de "axones (paralelípidos) " poster de piedra o madera tallados cuadrangularmente en su parte superior). También proceden de aquella época los "kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo decomunicados. Al igual que hoy en día, eran colocados en las plazas y calles de mayor concentración pública.
Al igual que la polis griega, durante el imperio romano surgieron los "álbum” o “alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambossoportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también se utilizó para ofrecer bienes o para anunciar espectáculos en los circos.
Y finalmente, los “grafitos” que son mensajes mas informal, generalmente anónimos, que responden a la necesidad de expresión ante algún tipo de represión.
A lo largo de la Edad Media (S. V- XV) la “publicidad oral” alcanzará su máximo esplendor, siendoun medio básico de comunicación masiva, institucionalizando así la figura del “pregonero”, la iglesia distribuía las noticias oficiales y los trovadores viajeros llevaban a la ciudad, aldea y campo, noticias y relatos de regiones remotas. El pergón siempre estuvo bajo algún poder dominante, en la alta Edad Media fue controlado por la iglesia, y a partir del siglo XI estuvo a manos de las casasreales, y eso no fue solo controlar las noticias, sino también una interesante fuente de ingresos.
Al renacer la valoración de artesanos y comerciantes la “enseña” recupera la preponderancia que ya se había conocido en la Gracia clásica. Cuando las aglomeraciones mercantiles dan origen a las grandes ciudades, la enseña pasa a ser el signo iconográfico que identificara los oficios de distintosmercaderes. A partir del siglo XIII, los artesanos y comerciantes se disgregan por los distintos barrios y se multiplican los emblemas, generalmente exhibidos en carteles colgantes. A finales de la edad media, verdaderos artistas creaban y realizaban hermosas enseñas en madera y metales forjados. La misma enseña comenzó a hacer aplicada en los productos en fin de reconocer los mismos, así aparece elprimer concepto de “marca”, llegando a ser un factor importantísimo en el actual esquema de nuestra sociedad de consumo.
Entre los inventos o adelantos que enriquecen a la humanidad durante la Baja Edad Media, podemos mencionar entre ellos al que mayor influencia tuvo en el desarrollo cultural occidental: el papel, traído de China, acelero la educación y el comercio de modo continuo a partir del...