Historia de la Publicidad

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.
Primera parte de la publicidad: CONOCIMIENTO PUBLICITARIO.

Criterios de periodización de la historia de la publicidad.
Económicos.
Tecnológicos.
Culturales.
Sociales.
Políticos y sociales
La publicidad es un fenómeno muy complejo que afecta y es afectado por muchas cosas. La publicidad “juega” muchas veces a estar en el límite de lo admisible e inadmisible.Aspectos particulares de la historia de la publicidad.
La organización de la actividad publicitaria.
El factor humano.
La dimensión comunicativa.
Los aspectos mercantiles.
Los aspectos teóricos.
La evolución del discurso publicitario.
La publicidad es una actividad comunicativa. Otros aspectos más específicos son:
Aspectos tecnológicos: aparición de nuevos soportes.
La experiencia de losprofesionales.
Desarrollo de las ciencias sociales.
El influjo de las corrientes estéticas.

Conocimiento publicitario.
El efecto acumulativo del conocimiento publicitario.
La publicidad en el mundo:
1. FORMAS PREPUBLICITARIAS ANTERIORES A LA IMPRENTA.
(desde la antigüedad al siglo XV)
2. EL PERÍODO PREINDUSTRIAL.
(desde el siglo XV hasta finales del siglo XVIII)
3. ORIGEN YDESARROLLO DE LA PUBLICIDAD.
(desde la revolución industrial a la 1º Guerra Mundial)
4. LA EXPANSIÓN DE LA PUBLICIDAD.
(desde 1914-1950)
5. LA ERA DEL CONSUMO.
(desde 1950-1975)
6. LA PUBLICIDAD EN EL NUEVO MILENIO.
(desde la sociedad postmoderna a la sociedad de la información)





1.FORMAS PREPUBLICITARIAS ANTERIORES A LA IMPRENTA.

MUNDO ANTIGUO:
Es en Grecia y Roma donde aparecen losprimeros soportes comunicativos,
colocados en lugares transitados con el fin de informar a los ciudadanos de los
pormenores de interés públicos, de los acontecimientos sociales, los juegos y los
espectáculos.
- Comunicación oral
Heraldos/ Praecos(pregoneros)
(también daban mensaje de carácter particular)
heraldos cuando anunciaban cosas de interés público como los acontecimientosoficiales,
esclavos huidos… y praecos cuando actuaban como anunciadores de particulares (función privada).
- Manifestaciones escritas: el analfabetismo aún estaba presente no obstante
será mucho menor el índice de analfabetismo que en la E.Media. También existía una comunicación libre, no sujeta a las normas léxicas. Axones/ Album, graffiti (la pintada solían ser de tipo político). Axones (postescuadrados de piedra o madera blanqueada que tenían un carácter oficial) y kyrbos (cilindros de madera en los que se incluían también anuncios de particulares) en Grecia situados alrededor del ágora; en Roma mediante los álbum (alba) que eran muros reservados blanqueados a la cal, divididos en rectángulos y situados en espacios en lugares públicos que servían para dar mensajes públicos y privados(traficantes de esclavos, tabernas o políticos); y los graffiti (pintadas hechas en cualquier lugar utilizados sobre todo para la publicidad
electoral). A estas formas comunicativas no se les puede considerar ciertamente publicidad pues tienen una función meramente informativa, no persuasiva, sin embargo, sí es cierto que existía una importante actividad anunciadora.
- Marcas(Propiedad, Autoría) :Las marcas son muy antiguas, diferenciamos entre las marcas de los artesanos, cada cantero tenía una marca diferente , por lo que se podía saber que artesano había realizado la obra según la marca que señalaba la autoría de ese producto, gracias a ello se podía reclamar al artesano por un trabajo defectuoso. Las marcas también eran de propiedad (como las que se hacen en los animales) ya que todospastaban juntos y era la manera de diferenciarlos.. Resumen podían significar la autoría o la propiedad.
- Señalizaciones: La repetición junto con la simpatía son las técnicas publicitarias más antiguas. Antiguamente puesto que la mayoría de la población era analfabeta las señalizaciones eran gráficas(eran necesarias ya que eran la forma de reconocer), podían estar pegados en la fachada o...