Historia de la Publicidad

Formas prepublicitarias anteriores a la imprenta
Mundo antiguo
Edad Media
Primera etapa en tiempo más larga de todos pero menos relevante.
No es exactamente publicidad, como sistema, la publicidad es una creación moderna. A partir de fines del siglo XVIII (Revolución industrial) hasta mediados del XIX. Antes de la imprenta existían las marcas y los anuncios.
Mundo antiguo:
Comunicaciónoral (Heraldos/Praecos)
Griegos Latín
Anuncios oficiales que hacían un tipo de funcionarios (pregoneros).
Anuncios privados anunciando la llegada de mercancías, anuncios de niños
perdidos.
Sabemos de su existencia a través de las obras literarios, de teatro.
Manifestaciones escritas
Mundo griego: Axones
Mundo romano: álbum (singular) Alba (plural) = Significa Blanco
Estos anunciosse pintaban en paredes o muros blancos que se encalaban para volver a escribir sobre ellos.
También existieron los graffiti, latín, viene de grafos (escribir) pero eran mensajes libres, muchas veces con motivos políticos.
Se usaban dos tintas, negra o roja y también usaban plantillas.
(Diapositiva de una pintada de Pompeya (álbum))
(Diapositiva de cómo estarían planteados los labum en el ágora(paños de pared))
(Diapositiva mensaje en letras romanas)
(Diapositiva letrero en una casa de Pompeya, mosaico modernizado, esquema de un perro y un texto abajo “Cuidado con el perro”)
MARCAS
Propiedad, autoría.
Sirve para identificar la propiedad o la autoría de algo. P.e. Las marcas de ganado, signo, marca (Divisas=hierro) identifica la marca de propiedad.
Los comerciantes quesignificasen su propiedad. Se ve en los barcos encontrados, vasijas de distintos comerciantes, se sellaban (Sinónimo de marca es el sello).
Los sellos solían estar en los anillos a partir de la Edad Media con eso se sellaba una marca. Eran cilindros de algo duro (piedra) tallado que llevaban colgando cuando tenían que “firmar”. Sellan las vasijas con arcilla con este cilindro y así quedaba marcada lapropiedad.
Los artesanos marcaban los productos que salían de sus manos, herreros, panaderos, por si había que reclamar así se podía identificar quién lo había hecho.
(Diapositiva: plato con marca para el pan)
(Diapositiva: marca de un alfarero sobre una vasija. Sumeria, marca cuneiforme, con forma de cuña. Se hace con un punzón)
SEÑALIZACIONES
Adaptado a la época y a la religión es difícil deinterpretar. Se ponían en los establecimientos, ayudaban a saber la labor que se desempeñaba en su interior:
Dos familias:
Una simbólica
O icónica.
Simbólica: En las tabernas se ponía una piña o una rama de pino, o unas uvas.
¿Por qué una piña? El vino se guardaba en pellejos, por dentro tiene resina (la pez) para impermeabilizar se utilizaba su resina. Las uvas por la representación del DiosBaco (Roma), Dionisos (Grecia). No es funcional es cultural. No sabían leer pero el símbolo de la piña o las uvas sí que lo entendían.
Icónica: A menudo de podían ver tallas de madera de un herrero herrando o un artesano serrando para identificar una serrería.
(Diapositiva; de una carnicería, emblema o muestra con 5 jamones, era una talla en piedra. No usa solo un jamón, utiliza 5, utiliza larepetición forma característica de la publicidad, ya que transmite la sensación de abundancia. Ahora se nos muestra en la publicidad, frigoríficos llenos, esplendorosos, con mucho de todo)
(Diapositiva; 3 mujeres desnudas y 1 vestida, es una enseña de una comadrona y las 3 gracias, coloca el establecimiento bajo la protección de las 3 gracias.
Con frecuencia se unió el comercio más la religión,ejemplos: San Miguel, La catedral de las colchas, Quina Santa Catalina.
Edad Media
Desde la invasión del Imperio Romano, año 476 hasta el siglo XV.
En el siglo XII llegan los gremios, asociaciones profesionales. Tras la caída del imperio Romano hay un vacío de poder y la gente se coloca cerca de los Castillos en busca de protección frente a los vickingos, piratas y bárbaros. Los comerciantes...