Historia de la publicidad
Páginas: 12 (2775 palabras)
Publicado: 24 de febrero de 2015
La historia de la publicidad.
La propaganda.
Termino 'propaganda' proviene del Latín que significa "cosas a ser propagadas" y se lo debemos a la Iglesia Católica,en el siglo vxll
La propaganda en Europa tiene sus inicios escritos ya en inscripciones de mensajes publicitarios entre los comerciantes griegos. Siendo conocida mucho antes en la India y China. En la curia romanase la utilizaba para difundir el mensaje religioso.
Cuando el( 22 de junio de 1622) el papa Gregorio XV instituye la Congregación para la Evangelización de los Pueblos, también conocida como propaganda fide, con el fin de propagar el catolicismo en los continentes en vías de colonización.
Pero fue solamente en la Primera Guerra Mundial (1914-18) cuando la propaganda comenzó aexpandirse hacia el mundo político y filosófico, con una organización más específica. A pesar de que su connotación actual es casi siempre peyorativa, en aquella época era considerada incluso un concepto progresista. Los métodos usados entonces para su transmisión fueron diversos, pasando por la palabra escrita y oral, imagen o acción, entre otros.
La propaganda se puede clasificar dependiendo dequién es el emisor. La propaganda blanca es originaria de una fuente abierta e identificada, y su contenido es preciso. La propaganda negra pretende demostrar que su origen es amigable, pero en realidad es adversaria. Existe, además, la propaganda gris, que se presenta como neutral, pero viene de un adversario y transmite información falsa.
En los años 20, hay una figura que destaca porencima de las demás. Edward Bernays, sobrino de Freud, fue el inventor de la palabra y el concepto de “relaciones publicas”. En 1928 escribió el libro “Propaganda”. Para él, la manipulación consciente e inteligente de las masas juega un papel importante en la democracia.
El comité Creel (dirigido por George Creel) también tuvo la idea de reunir a grandes pensadores para dar difusion a susmensajes a favor de ir a la guerra. Todo a traves de la prensa. Una de sus campañas más conocidas es el “I wantyou, forthe US Army”.
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinióngeneral, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales
La propaganda y las guerras
La propaganda de guerra contemporánea se desarrolló a partir de la Primera Guerra Mundial. Con ella, comenzaron arealizarse las primeras investigaciones sobre técnicas propagandísticas.
Pero, en realidad, las técnicas de propaganda bélica nacieron con los propios conflictos armados. A lo largo de toda la historia bélica siempre fueron usados métodos de engrandecimiento de las fuerzas y de diseminación de información no verdadera. Estos métodos tenían como objetivos principales mantener la confianza de lastropas propias e intimidar a las fuerzas opositoras.
La propaganda de guerra tiene un aspecto particular, por el que es denominada usualmente “PsychologicalWarfare” o “Guerra psicológica”, un concepto nacido en Estados Unidos.
Guerra de 1812
Tío Sam (Uncle Sam en inglés) es una personificación nacional de Estados Unidos que data de la Guerra de 1812. Según el folclore común, el origendel personaje se remonta a un grupo de soldados que estaban al norte de Nueva York, quienes recibieron barriles de carne con las iniciales U.S. (UnitedStates). Los soldados a modo de broma tomaron las iniciales como las del proveedor de carne, Uncle Samuel Wilson, de Troy (Nueva York). El Congreso de Estados Unidos adoptó la siguiente resolución el 15 de septiembre de 1961: "Resuelto por el...
La propaganda.
Termino 'propaganda' proviene del Latín que significa "cosas a ser propagadas" y se lo debemos a la Iglesia Católica,en el siglo vxll
La propaganda en Europa tiene sus inicios escritos ya en inscripciones de mensajes publicitarios entre los comerciantes griegos. Siendo conocida mucho antes en la India y China. En la curia romanase la utilizaba para difundir el mensaje religioso.
Cuando el( 22 de junio de 1622) el papa Gregorio XV instituye la Congregación para la Evangelización de los Pueblos, también conocida como propaganda fide, con el fin de propagar el catolicismo en los continentes en vías de colonización.
Pero fue solamente en la Primera Guerra Mundial (1914-18) cuando la propaganda comenzó aexpandirse hacia el mundo político y filosófico, con una organización más específica. A pesar de que su connotación actual es casi siempre peyorativa, en aquella época era considerada incluso un concepto progresista. Los métodos usados entonces para su transmisión fueron diversos, pasando por la palabra escrita y oral, imagen o acción, entre otros.
La propaganda se puede clasificar dependiendo dequién es el emisor. La propaganda blanca es originaria de una fuente abierta e identificada, y su contenido es preciso. La propaganda negra pretende demostrar que su origen es amigable, pero en realidad es adversaria. Existe, además, la propaganda gris, que se presenta como neutral, pero viene de un adversario y transmite información falsa.
En los años 20, hay una figura que destaca porencima de las demás. Edward Bernays, sobrino de Freud, fue el inventor de la palabra y el concepto de “relaciones publicas”. En 1928 escribió el libro “Propaganda”. Para él, la manipulación consciente e inteligente de las masas juega un papel importante en la democracia.
El comité Creel (dirigido por George Creel) también tuvo la idea de reunir a grandes pensadores para dar difusion a susmensajes a favor de ir a la guerra. Todo a traves de la prensa. Una de sus campañas más conocidas es el “I wantyou, forthe US Army”.
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinióngeneral, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales
La propaganda y las guerras
La propaganda de guerra contemporánea se desarrolló a partir de la Primera Guerra Mundial. Con ella, comenzaron arealizarse las primeras investigaciones sobre técnicas propagandísticas.
Pero, en realidad, las técnicas de propaganda bélica nacieron con los propios conflictos armados. A lo largo de toda la historia bélica siempre fueron usados métodos de engrandecimiento de las fuerzas y de diseminación de información no verdadera. Estos métodos tenían como objetivos principales mantener la confianza de lastropas propias e intimidar a las fuerzas opositoras.
La propaganda de guerra tiene un aspecto particular, por el que es denominada usualmente “PsychologicalWarfare” o “Guerra psicológica”, un concepto nacido en Estados Unidos.
Guerra de 1812
Tío Sam (Uncle Sam en inglés) es una personificación nacional de Estados Unidos que data de la Guerra de 1812. Según el folclore común, el origendel personaje se remonta a un grupo de soldados que estaban al norte de Nueva York, quienes recibieron barriles de carne con las iniciales U.S. (UnitedStates). Los soldados a modo de broma tomaron las iniciales como las del proveedor de carne, Uncle Samuel Wilson, de Troy (Nueva York). El Congreso de Estados Unidos adoptó la siguiente resolución el 15 de septiembre de 1961: "Resuelto por el...
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