HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.



A continuación se intentara realizar un recorrido histórico referente a la publicidad, siendo el mismo pertinente para poder analizar luego la relación que posee con los diferentes medios, analizando no solo sus orígenes, sino cómo es que la misma desemboca luego en lo que consideramos comunicación masiva en la actualidad.
Decidimos partir desde la publicidadpara poder empezar a desarrollar el marco teórico de la comunicación, porque dentro del trabajo de investigación desarrollado, se considera la publicidad como pionera dentro de la ciencia de la comunicación, puesto que es una de las primeras modalidades desarrolladas por los sujetos y las marcas a lo largo de la historia. Además, es de ella y su evolución que parten nuevas disciplinas propias de lacomunicación como las Relaciones Públicas.
Como cita Klepner (1994, pág. 3) en su libro de Publicidad:
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir acompradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo.

Igualmente no es a partir de este eje que se realizara el recorrido histórico, no es porque no se considere información enriquecedora, sino que para los objetivos de esta monografía no se considera pertinente describir la evolución de la publicidad desde la prehistoria o antes decristo.
El parámetro por el cual se empezara a desarrollar el contexto histórico, va a estar estrechamente ligado a la Revolución Industrial, que comenzó alrededor del año 1750 en Inglaterra y luego se extendió a Estados Unidos. Es a partir de este hecho histórico que consideraremos los orígenes de la publicidad.
Para poder comenzar con el desarrollo, cabe aclarar que cuando hablamos de publicidad noestamos haciendo mención a la propaganda, que por el contrario tiene una significación completamente diferente.
Como menciona Jean-Marie Domenach (citado por Billorou, 1990, pág.5): “la propaganda puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, transformar o confirmar opiniones y usa algunos de los medios propios de ésta; pero se distingue de ella porque persigue un fin político y nocomercial”.
A continuación sintetizaremos las principales diferencias en un cuadro de doble entrada, donde además se definirán de forma sintetizadora ambas definiciones.

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA



Fuente: Molina, 2011.




En definitiva, luego de haber definido las diferencias entre ambos conceptos, cabe destacar que solo trabajaremos desde el ámbito de la publicidad, siento la propaganda unconcepto el cual no profundizaremos, siendo el mismo un eje completamente diferente al abordado en la temática.
Definiendo el termino publicidad como cita Billorou (1990): “Es la técnica de la comunicación múltiple que utiliza en forma paga medios de la difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personassometidas a su acción”(pág.3).
Volviendo a los inicios de la publicidad, es a partir de las consecuencias principalmente económicas y sociales ocasionadas por la Revolución Industrial y la Revolución francesa que nos situaremos. Es así que las principales potencias mundiales (Estados Unidos e Inglaterra) fueron los principales testigos del nacimiento de la publicidad. Como cita Esquivel (2008, p.46): “LaRevolución Industrial construyó una fuerza básica detrás del rápido incremento en la oferta, para promover de manera masiva los bienes que necesitaban una estimulación de la demanda, y quien mejor que la publicidad”. Es así como la publicidad empezó a tomar protagonismo en ciudades donde la producción en serie y el crecimiento de la producción hacia que las empresas busquen nuevas tácticas para...