Historia de las relaciones públicas

HISTORIA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
(ORÍGENES Y PRECURSORES)
1. ORÍGENES EN AMÉRICA
Los comienzos se remontan a la revolución y a la labor de ciertos hombres como Samuel Adams. “Sam Adams era un propagandista sin igual. En las colonias nadie observó con mayor claridad que él la necesidad elemental de estimular la opinión pública ni se aplicó a la tarea con más asiduidad”. Aunque la revoluciónobtuvo su impulso del pueblo, sólo un reducido grupo de hombres la organizaron y patrocinaron. Estos hombres –entre los que se cuentan Adams, Thomas Paine, Alexander Hamilton, Benjamín Franklin, John Dickson y Thomas Jefferson- colaboraron fundamentalmente a la formación de los Estados Unidos.
De forma intuitiva sabían cómo moldear y manejar la opinión pública, a tal grado que la consumadahabilidad de Benjamín Franklin en el terreno de las Relaciones Públicas, aunque aún no se conocía el término, difícilmente es igualada.
“La agencia de prensa adoptó su estructura actual en los años que condujeron a la primera guerra contra Inglaterra y durante ésta”, dice Alfred McClung Lee, experto en Historia y en Relaciones Públicas. “En el período comprendido entre 1748 y el comienzo de laRevolución, Samuel Adams y sus asociados utilizaron el “Independent Advetiser”, de Rogers y Fowle, núcleo de su propaganda hasta 1750, y el “The Boston Gazette” de Edes & Gill, desde 1775; en las oficinas ambos se encuentran todos los datos fundamentales de la organización de George Creel, de fama mundial, por lo que a la historia épica se refiere. Adams complementó su labor por medio de juntas deenlace y correspondencia establecida en más de ochenta poblaciones; ninguna ciudad por pequeña que fuera dejó de recibir la “Gazette”. El método empleado por Adams, el agente de prensa, para dar publicidad a la matanza de Boston el 5 de marzo de 1775 y el “Tea Party” del 16 de diciembre de 1773, es un ejemplo de la calidad de su labor. En ambos casos se consiguió la narración, discretamente parcialde los hechos presenciados para que llegara a los más remotos rincones de la colonia”
AMOS KENDALL
La batalla crucial en busca del poder se repitió en gran escala en la época de Jackson, y en ella se destacó otro precursor, poco conocido, de las Relaciones Públicas, Amos Kendall. Miembro importante del “Gabinete Kitchen” del presidente Jackson, Kendall, antiguo editor en Kentucky, sirvió aJackson como principal consejero, redactor de discursos y publicista. El “Gabinete Kitchen” no tuvo igual en la creación de acontecimientos destinados a influir en la opinión pública. Jackson consultaba a sus consejeros sobre todas las cuestiones de vital importancia, y muchos de aquellos eran antiguos periodistas.
Jackson, hombre de pocas letras y poco flexible en materia de filosofía social opolítica, ignoraba la forma de divulgar sus ideas; al igual que muchos directivos modernos, necesitaba de un Kendall, de un especialista, que las expusiera ante el Congreso y el país. Las campañas políticas y la política gubernamental de Jackson revelan, sin lugar a dudas, la influencia de Kendall, el estratega, así como su sentido de la opinión pública y su habilidad como informador.
Aunque Adams empleóla prensa, las juntas de enlace y correspondencia, los acontecimientos en las Relaciones Públicas es casi nula. Una vez triunfó la revolución, se dedicó a otras actividades. Kendall, por el contrario, se asemeja más al asesor de hoy día, tanto en sus concepciones como en sus actos. Al final de su vida se especializó en el Lobbyng. El papel que desempeñó en la administración de Jackson escomparable al de James Hagerty en la del presidente Eisenhower. Kendall actuó en el plano de la alta política y su consejo era indispensable en todas las cuestiones de primordial importancia. La estrategia de Jackson fue, en gran parte dirigida por él mismo.
Amos Kendall redactó casi todos los discurso de Jackson, muchas de sus cartas, informes, etc. Organizó y dio vida al órgano oficial de la...