Historia de las rr.pp

Antecedentes Generales de las Relaciones Públicas en el mundo

EUROPA

El origen de las Relaciones Públicas se remonta a los orígenes mismos de la civilización. Cuando el hombre comenzó a percibir que existían otros métodos más eficaces que la fuerza para convencer a los demás, fue cuando se sentaron las bases de las relaciones públicas. Una primera estrategia utilizada por los poderosos paraconvencer fue la magia. Los ritos mágicos eran fórmulas cuya repetición constituía una eficaz estrategia de relaciones públicas. El pueblo aprendía a dramatizar actos en los que compartía el mismo lenguaje que sus soberanos. En el antiguo Egipto, la difusión del origen divino de los reyes permitió a los poderosos mantener un dominio sobre el pueblo con fundamentos más complejos que la simple yllana utilización de la violencia física. Con el correr de los siglos y con la masificación de la escritura, los libros sagrados fueron una herramienta eficaz de relaciones públicas que comenzaron a brindar identidad a los diferentes pueblos de la antigüedad. Con Grecia y Roma, la literatura y la filosofía se pueden interpretar también como populares vínculos de relaciones públicas. Con la difusióndel cristianismo en la Edad Media, los relacionistas públicos por excelencia fueron los predicadores que difundían sus ideas no sólo con su palabra sino que amplificaban su voz mediante la pintura y la escultura religiosa al alcance de la masa aún iletrada.

Inglaterra es quizá el país en donde se consolidaron definitivamente las relaciones públicas. Con la publicación de la Carta Magna luego deun acuerdo entre el rey y la nobleza, se sembró la semilla de la opinión pública. A partir de la Edad Moderna, la opinión pública fue adquiriendo cada vez más peso y, con la negada de las democracias, nadie que desee ostentar el poder puede prescindir de la colaboración de los profesionales de las Relaciones Públicas.

En el plano económico, las relaciones públicas nacieron con el capitalismo,ya que en este sistema económico la base del beneficio se encuentra justamente en convencer al público consumidor.

Como resultado de todos estos cambios políticos y socio-económicos, mencionados anteriormente, los profesionales del sector, que hasta entonces gozaban de un mercado poco competitivo, se vieron forzados a adaptar sus operaciones a un entorno en proceso de cambio generalizado. Apartir de entonces, tuvieron que competir con los nuevos profesionales, tanto nacionales con extranjeros, que empezaban a operar en el mercado.

En principio es importante destacar varios aspectos importantes de las Relaciones Públicas en sus orígenes. Por ejemplo Nicolás Maquiavelo a principios del siglo XVI, en su libro "el Príncipe". Para algunos autores éste se podría considerar como tratadosobre Relaciones Públicas para gobernantes.
En la Reforma del siglo XVI, durante el movimiento protestante, sus iniciadores Lutero y Calvino utilizaron todos los medios de difusión a su alcance para influir en la opinión pública, así lograron que grandes masas del pueblo europeo se formaran un imagen negativa de la Iglesia Católica y apoyaran el citado movimiento. Lutero se valió para ello depublicaciones de libros, folletos, carteles y de discursos y debates políticos. La Iglesia católica por su lado para tratar de modificar esa imagen proyectada, también utilizó estrategias que hoy se considerarían de Relaciones Públicas.

Luis XV será uno de los primeros monarcas en crear a su favor un tipo de RRPP; .en forma de medallas, emblemas, embajadores. La importancia de las RelacionesPúblicas, existió entonces desde siempre. La segunda Guerra Mundial significó un gran impulso a la Función de las Relaciones Públicas dentro de las empresas, ya que en la industria de guerra se desarrollaron estrategias con el propósito combatir el ausentismo e incrementar la productividad de los trabajadores.

En ambos conflictos mundiales, las campañas de Relaciones Públicas realizadas por el...