Historia De Los Jardines Chinos

Las Tiendas Juan Valdez Café son propiedad de la Federación Nacional de Cafeteros a través de su firma Procafecol S.A. quien aspira a convertirla en la segunda cadena de tienda de café en el mundo.
Procafecol S.A. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, momento que coincide con la primera apertura de una tienda Juan Valdez® Café en la ciudad de BogotáD.C.
A partir de 2004, Procafecol S.A. inició el proceso de expansión de tiendas Juan Valdez ® Café en ciudades diferentes a Bogotá D.C y en el año 2006, inició la distribución de los productos Juan Valdez ® a través de nuevos canales de distribución como las grandes superficies y el canal institucional de Colombia. Esta nueva dinámica le permitió a la Compañía llegar con los productos de cafépremium colombiano a más consumidores en Colombia y atender nuevas ocasiones de consumo.
El año 2005 fue el inicio de la expansión internacional para Juan Valdez®. Este año marcó un hito para la marca tras su llegada a mercados importantes como España y Estados unidos. A partir de 2006 se crearon alianzas con empresas como Falabella de Chile, Casual Brands Group de España y Latincafé - Int. FoodServices Corp de Ecuador; lo cual hizo posible abrir las puertas de nuevas tiendas Juan Valdez ® Café al público de nuevos territorios ofreciendo lo mejor del café premium colombiano.

Misión
* Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los cafeteros colombianos
Visión
* Ser la cadena de tiendas especializadas en cafés deColombia y la mayor generadora de valor para la identidad y marca del café premium de los cafeteros colombianos

"En un mundo de marcas impuestas por creativos publicistas, muchas de ellas vacías y artificiales, Juan Valdez tiene quizá el mayor de los activos: su autenticidad y la legitimidad que le confiere el pertenecer a los productores de Café de Colombia", dijo Luis Genaro Muñoz Ortega, GerenteGeneral de la Federación de Cafeteros.
* Gracias a campañas publicitarias como la de Juan Valdez, los estudios demuestran que la mayor parte de los consumidores del mundo identifican a Colombia como un país que produce café de altísima calidad, base fundamental para que lo demanden y estén dispuestos a pagar mayor precio.
* Detrás de Juan Valdez hay más de medio millón de cafeterosorganizados bajo la Federación de Cafeteros, dedicados a generar paz en el campo colombiano y a producir el café más rico del mundo.
Gracias a la constancia y persistencia de los cafeteros, y al desarrollo de estas iniciativas de mercadeo y publicidad, el café colombiano es identificado como un origen de altísima calidad. Los diferentes estudios demuestran que millones de consumidores en todo el mundono solo reconocen este origen sino que están dispuestos a pagar mayor precio por el Café de Colombia, como lo demuestran diferentes estudios.

Juan Valdez es un personaje que identifica al caficultor colombiano, creado en 1959, con el fin de dar identidad al café de Colombia, diferenciarlo de otros orígenes y promover su consumo en el mercado internacional con granos de café 100% cosechados amano.
El personaje Juan Valdez, que cumple 50 años de ininterrumpida actividad promocional, además de posicionar el café colombiano entre millones de consumidores de todos los continentes y de mostrar ante el mundo los inquebrantables valores de los cafeteros, también ha resultado fundamental para enseñar la cara amable del país en el exterior.
La personalidad del icono Juan Valdez refleja lascaracterísticas de los campesinos nacidos en las montañas donde se cultiva con amor el suave café colombiano. Juan Valdez es perseverante, orgulloso de su labor, comprometido con su tierra y su gente, lo que le ha dado autenticidad y éxito a la campaña.


Así mismo, desde su creación las tiendas definieron su propuesta de valor como: las tiendas Juan Valdez ofrecen a sus...