Historia De Los Negocios Internacionales

El mayor poder que fue tomando el área de mercadeo en la estructura organizacional está históricamente ligado a las multinacionales, a los egresados de éstas o de Harvard. Muchos ejecutivos amigosmíos se colocaron en multinacionales para aprender mercadeo, pues en la Universidad no lo conseguían. A finales de los sesenta la cosa fue muy dura, ventas tenía mucho poder y de repente empezó aaparecer el mercadeo con el rumor gerencial de que las ventas se habían acabado. Eso lo decían porque no tenían ni idea de qué diablos era el mercadeo. Eso me merece un gran error: tanto ventas como mercadeoson vitales para la empresa, son inseparables el uno del otro. Las ventas trabajan directamente con el consumidor y el mercadeo en cómo llegarle. Esos dos aspectos para mí son absolutamente vitales,no pueden aislarse. Cuando uno ha tenido la oportunidad de estar de cerca de los grandes empresarios colombianos, lo ve muy bien. Cuidaban tanto al que compraba el producto como al que lo vendía.Enrique Luque Carulla influyó en el desarrollo del país desde la academia y la empresa. Con 51 años de vida laboral, es reconocido como el profesor insignia del mercadeo y como un ejecutivo de grantrayectoria. Esta es su historia.
En Colombia, los empresarios y los académicos están divorciados. Aunque hay excepciones, lo más usual es que los unos no crean en los otros. Muchos empresarios creenque la gente de la academia vive en las nubes y no aporta soluciones concretas a los problemas del día a día. Los académicos, por su parte, critican el exceso de pragmatismo de los empresarios y, porello, no les prestan atención. Al final, el perjudicado es el desarrollo. Una muestra de esta separación es la dificultad para identificar líderes empresariales que hayan crecido y aportado desde estosdos mundos. Enrique Luque Carulla es tal vez el mejor ejemplo de este perfil. En una investigación sobre la historia del mercadeo en nuestro país, que está adelantando la Facultad de Administración...