HISTORIA DE MARLBORO




HISTORIA DE MARLBORO


Philip Morris lanzó la marca Marlboro como cigarrillos para mujeres, bajo el eslogan "Mild As May". En los años 20, la publicidad se centró en lo femenino de los filtros,en un intento por acercarse al mercado mayoritario. Para ello, el filtro tenía impreso una banda roja alrededor del filtro para ocultar las manchas de pintalabios, con el lema "Beauty Tips to Keep thePaper from Your Lips" ("Consejos de belleza para mantener el papel en tus labios").
Después de que científicos publicasen un estudio definitivo ligando el tabaco con el cáncer de pulmón, PhilipMorris reposicionó la marca Marlboro como un cigarrillo masculino para cubrir un nicho de mercado de hombres preocupados por esta enfermedad.. Hasta aquel momento, los cigarrillos con filtro eranconsiderados menos perniciosos que los que no tenían filtro, pero un mercado exclusivamente femenino. Por aquel entonces, los hombres decían que aunque considerarían cambiarse a los cigarrillos con filtro, lespreocupaba ser vistos con fumadores de tabaco para mujeres.
El paquete rojo y blanco fue diseñado por el diseñador Frank Gianninoto. El reposicionamiento de Marlboro como un cigarro para hombres fuellevado por el publicista de Chicago Leo Burnett. La campaña propuesta fue presentar una serie de figuras reconocibles: capitanes de barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadoresde la construcción, etc. El cowboy iba a ser el primero de ellos. En un año, la porción de mercado de Marlboro aumentó el uno por ciento a convertirse en la cuarta marca más vendida. Esto convenció aPhilip Morris a abandonar la serie y quedarse con el cowboy como figura representativa de la marca.


Para cumplir con una decisión judicial de 2006, Philip Morris, así como el resto de marcas, nopueden usar en EEUU palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" (suave), así como cualquier otro reclamo que de la falsa impresión de que son más seguros o menos perniciosos que el resto...