Historia Del Deporte Y De La Comunicaciòn

Diplomado en Comunicación Política Instituto de Investigaciones Sociales UNAM

EL
 MENSAJE
 Y
 LOS
 MEDIOS
 
Por
 
 Héctor
 Llerena
 

Octubre
 2011
 

Hector
 Llerena
 

¡  Es
 mercadólogo
 y
 comunicólogo.
  C uenta
 con
 estudios
  universitarios
 y
 de
 posgrado
 en
 el
 Instituto
 Tecnológico
 de  Estudios
 Superiores
 de
 Monterrey,
 (ITESM),
 
 así
 como
 en
  Instituto
 Tecnológico
  A utónomo
 de
 México
 
 (ITAM).
  ¡  Héctor
 Llerena
 tiene
 una
 trayectoria
 en
 las
 áreas
 de
  Comunicación,
 Prensa
 y
 Relaciones
 Públicas,
 las
 cuales
 ha
  desarrollado
 en
 los ámbitos
 electoral,
 de
 gobierno
 y
  corporativo
  ¡  Se
 ha
 especializado
 en
 la
 Estrategia
 e
 Ingeniería
 de
 Mensajes
  de
  C ampaña
 (integración
 estratégica
 de
 mensajes-­‐conceptos,
  desarrollo
 de
 voceros
 y
 orientación
 a
 públicos),
 y
 en
 Planeación
  de
  C uartos
 de
  Guerra
 (War
 Rooms).
 Ha
 trabajado
 el
 tema
 para
  cientos
 de
 candidatos,
 así
 como
 para
 dependencias
 y
  funcionarios
 federales
 y
 estatales.
  A simismo,
 ha
 dado
 asesoría
  para
 proveer
 de
 herramientas
 tecnológicas
 a
 diversas
  campañas
 locales
 y
 federales.
  ¡  En
 los últimos
 cinco
 años
 ha
 capacitado
 a
 más
 de
 un
 centenar
  de
 candidatos
 y
 candidatas,
 aterrizando
 sus
 estrategias
 de
  comunicación
 y
 su
 oferta
 política,
 para
 ganar
 espacios
 en
 los
  medios,
 en
 función
 de
 la
 rentabilidad
 electoral
 de
 sus
  respectivas plazas.
 

UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CON MEDIOS

Algunas
  c ifras…
 
• En
 México,
 el
 
 94%
 de
 los
 electores
 potenciales
 atienden
 sólo
  marginalmente
 los
 mensajes
 que
 los
 partidos
 emiten
 durante
 las
  campañas
  • Según
 estudios
 que
 se
 han
 hecho
 a
 nivel
 nacional:  • En
 
 la
 elección
 presidencial
 del
 2000,
 el
 promedio
 fue
 de
 20
 minutos
  de
 ATENCIÓN
  • Según
 la
 más
 reciente
 ENCUP
 (www.segob.gob.mx/encup),
 96%
 de
  las
 
 personas
 creen
 que
 la
 política
 es
  complicada
  • 4
 de
 cada
 10
 personas
 sabe
 la duración
 del
 encargo
 de
 un
 diputado
  federal
  • 56%
 de
 los
 mexicanos
 se
 inclinó
 por
 un
 régimen
 democrático
 en
 el
  cual
 se
 respeten
 los
 derechos
 de
 las
 personas
  • Los
 partidos
 políticos
 son
 la
 figura
 menos
 confiable
 en
 un
  comparativo
 de instituciones,
 actores
 y
 grupos
 políticos
 

Opinión
 Pública
 y
 hábitos
 de
 consumo
 de
 medios
 en
 México
  1%

Consumen
 información
 de
 más
 de
 un
  medio
 al
 día
  Consumen
 información
 de
 un
 medio
 al
 día
 

5%

15 %

Consumen
 información
 de
 un
 medio,
 un
 día
  a la
 semana
 (promedio)
 

= 94%

79 %

No
 consumen
 información,
 sino
  sólo
 entretenimiento
 

LA
 AUDIENCIA
 EN
  MÉXICO...
  ¡ L a
 mayoría
 prefieren
 la
 TV
 para
  informarse,
 pero
 sobre
 todo
 para
  entretenerse
 (programas
 cómicos,
  películas
 y
 eventos
 depor=vos)…
 ...