Historia del Desarrollo de la Publicidad en Puerto Rico

Historia del Desarrollo de la Publicidad en Puerto Rico
(VERONICA)

Durante el siglo XX, la publicidad se ha desarrollado dentro de los medios masivos como lo son la televisión, radio y prensa escrita, entre otros medios. En Puerto Rico la industria publicitaria ha sido parte integral del mundo cambiante de los medios de comunicación, integrándose y adaptándose continuamente al crecientenúmero de estaciones televisivas y a la reorganización de la programación. Es por esto que el desarrollo de la publicidad va de la mano con el surgimiento de estos medios masivos. El mercado tan competitivo ha obligado a las distintas agencias de publicidad a redistribuir sus presupuestos entre los distintos medios debido a los cambios que surgen constantemente en la segmentación del públicotelevidente. La gran cantidad de estaciones y programación que compiten entre sí por los mismos presupuestos hacen que las decisiones sean más complejas para la industria publicitaria. Este factor es favorable para el público ya que debido a tanta programación en distintos canales, tienen mayores posibilidades de escoger la programación de su preferencia. La diversidad de canales televisivos ha dirigido lascomunicaciones a especializarse en una programación para cada segmento en particular.
En la década del 1980, Puerto Rico tuvo ciertos cambios en la población. Según el Censo de 1990 la población de mujeres en Puerto Rico era de un 52% de la población total. Es decir, que hubo un aumento ya que en la pasada década la población de mujeres era menor de 49% según la Junta de Planificación. Estosdatos muestran que la población de mujeres tuvo un aumento ante la de los hombres. Otras de las tablas publicadas por el Censo en la Junta de Planificación de Puerto Rico indicó que para el 1980 la mujer ocupaba un 19.5% de la población como jefe de familia mientras que el hombre era el 80.5%. Luego para el 1990 se publicaron aumentos por un 28.1% de las mujeres y un 71.9% de los hombres por tanto,se pudo ver que el rol de la mujer como jefe de familia comenzó a tomar énfasis entre los años 1980 y 1990. Al momento de estudiar al consumidor y la influencia que éstos reciben de los medios de comunicación para tomar decisiones de compra se entiende que la mujer durante los años 1980 al 1989 comenzó a ser más influyente que el hombre. Por tener mayor cantidad de productos que comprar ya seanproductos para el hogar, alimentos, aseo personal, entre otros, la mujer pasó a ser el mercado objeto para muchas agencias de publicidad y compañías. En el libro La Publicidad en Puerto Rico de Rafael H. Benítez se muestra que ya para los años 1984 se encontraban establecidas mas de 30 agencias de Publicidad en Puerto Rico.
Estas agencias de publicidad se encargaban de seguir todas las normas ytécnicas de la publicidad moderna. Tenían departamento creativo, de tráfico, copy, arte, producción, entre otras áreas. Se encargaban de enumerar los trabajos, planificar fechas para publicar anuncios ya sean entrada y salida de cada anuncio o comercial en los medios de comunicación. Benítez en su libro dice que entre todas las agencias de publicidad se destacó más la agencia Martí, Flores, Prietodebido a que en el 1983 fue la de mayor facturación con una cifra mayor de $40 millones de dólares y fue catalogada una de las más grandes en todo el continente. Por otro lado, Benítez menciona un aspecto muy importante sobre la publicidad, dice que utilizando grandes presupuestos para exponerse en todos los medios se puede dar a conocer un producto o servicio alrededor de todo el país en menos de dossemanas pero esto no garantiza el éxito del producto más bien en ocasiones es necesario integrar los servicios de mercadeo para lograr un éxito completo. Por tanto, la distribución, manufactura y control de calidad del producto son factores que hacen exitoso a un producto o servicio. Siguiendo una estrategia publicitaria con metas establecidas ya sean una lista de herramientas y metodología...