Historia del diseño. Apuntes

Unidad 4
INTRODUCCION

Del diseño gráfico al diseño en comunicación visual, la idea de Diseño Gráfico surge a partir del siglo XVIII con el movimiento de la Ilustración, llamado siglo de Las Luces que da origen a la modernidad.
William Addison Dwiggins (1880-1956) creó la frase de “diseñador gráfico”.
A fines del siglo XIX comienza a dividirse la ciencia, el arte y la moral, ya que anteriormentese hallaban unidos y ahora cada uno es autónomo.
El diseño diferencia del arte se encuentra en la vida cotidiana y resuelve problemas funcionales.
Durante la Revolución Industrial la sociedad agrícola se convirtió en industrial, se introduce todo tipo de maquinaria para la producción masiva y se incrementa la producción de materiales impresos, se dividió la comunicación gráfica en diseño yproduc­ción.
Art Nouveau es la fase inicial del movimiento moder­no, exigía que el trabajo contemporáneo expresara las necesidades de la época. Diseña al objeto y su ornamentación como un todo. Decoración, estructu­ra y función están unificados. Justamente la diferen­cia de diseño en comunicación visual, incorpora dentro del término una explicitación, acerca de su función, se diseña con un sentido: deque modo comunicar visualmente.
El cartel moderno aparece con Bernhard a comienzos del siglo XIX, quién ya no considera al cartel como un arte, sino como un medio de comunicación entre el anunciante y el público, semejante a un tele­grama. Reduce al cartel comercial a su más estricta función informativa.
Las dos primeras décadas del siglo XX fueron una época de cambios radicales que afectaron todoslos aspectos de la comunicación humana. Las artes vi­suales experimentaron una serie de revoluciones creativas (vanguardias artísticas) que tuvieron un impacto directo sobre el lenguaje gráfico de la forma y la comunicación visual de este siglo.
Bauhaus:
-Muthesius esta a favor de la estandarización y valor de la maquina con fines de diseño
-Gropius se adhirió a la nueva generación de artistascon el fin de resolver los problemas de diseño visual creados por el industrialismo. Además estaba interesado por la creación de un estilo de diseño univer­sal como aspecto integral de la sociedad.
-H. Van de Velde emplea nuevas tecnologías y ma­teriales científicos.
-Klee y Kandinsky incorporan al vocabulario del diseño ideas avanzadas de la forma, color y espacio, como medios visuales decomunicación.
La Bauhaus creó un estilo de diseño viable, mo­derno, que ha influido en la arquitectura, el diseño de productos y la comunicación visual.
-En 1921, constructivismo ruso, varios artistas guiados por Tallin y Rodcchenko renuncian al “arte por el arte”, para consagrarse al diseño Industrial, la comunicación visual y las artes aplicadas al servicio de la nueva sociedad comunista. Dejan deproducir cosas inútiles y se vuelcan al cartel.
Junto a ellos cabe destacar la labor de El Lissitsky, notable diseñador y pieza fundamental en el surgi­miento del Diseño Gráfico profesional no solo en la U.R.S.S. sino también en el mundo occidental.
-Durante la 1° Guerra Mundial auge del cartelismo, como principal forma de persuasión visual y propaganda grá­fica. Su función es enlazar a los soldados,crear un culto alrededor de los líderes nacionales y desacre­ditar a los líderes de las fuerzas enemigas.
-Durante la 2° Guerra Mundial los avances tecnológicos fue­ron sorprendentes, cuya prosperidad económica es­taba relacionada con las grandes corporaciones que comienzan a darse cuenta de la necesidad de desa­rrollar una imagen y una identidad corporativa para poder competir dentro del mercado.-El diseño era visto como una de las principales for­mas para crear una reputación basada en la calidad y la confianza, y para dar a la corporación una imagen coherente. El diseño gráfico es utilizado para expre­sar la tecnología avanzada y la eficiencia organizacional (en el caso de IBM).
-Hay un espíritu creciente de internacionalización, necesidad de claridad comunicativa, de formatos...