historia del diseño IMGs

2.4- El Estilo Milanés y la Escuela Polaca

Italia
El diseño gráfico publicitario italiano empalma con mucha naturalidad, luego de la guerra, con las presupuestos intelectivo-formales con los que había llegado a 1939.
Resurgen estudios y agencias “elitistas” (Estudio Boggieri) con proyectos fechados antes de las guerras, yendo más lejos, en el curso de la guerra ni siquiera se interrumpeel trabajo de algunos estudios.
Lo único que denota el estado de emergencia vivido, son algunos anuncios publicados en alemán.

Cuando finaliza la 2GM, Italia debe resolver el problema de la necesidad de transporte individual, con características de máxima economía de costo y mantenimiento.
Se comienzan a desarrollar y a perfeccionar las plantas matrices para extraer la mayor potenciaposible en el menor tamaño y la menor cantidad de materiales. Uno de los símbolos más importantes fue la motocicleta “Vespa”, de respuesta económica, funcional y democrática para transporte individual, diseñada por D´ascanio.
Toda esta experiencia sirvió para que técnicos y diseñadores la utilizaran en otros campos de la industria, como el caso de “Olivetti” que lanza la máquina de escribir“Lexicon 80”, diseñada por Nizzoli.
Los italianos vinculaban los elementos tipográficos y gráficos constituyendo una versión de la gráfica Suiza. La forma adquiere un significado dado por la transmisión de nuevas sensaciones visuales y táctiles, como por el sentido de originalidad.
El movimiento futurista y su ideología fueron usados por el fascismo que llevó a Mussolini al poder. El diseñode Comunicación Gráfico e Industrial Italiano le debe algo al futurismo y al racionalismo.
También es importante mencionar a Ettore Sottsass, quien trabajaba en el diseño de la alta tecnología en empresas como “Olivetti”, iniciando un movimiento alternativo que rompe con el papel del diseño en la industria, el cual cuestiona el uso de objetos al proponer una filosofía más ambiental yhumanista, incluyendo el gusto popular. Así surge el llamado diseño radical o antidiseño que recibe influencias del Pop en los 60 y de algunas culturas primitivas.
En la diagramación de revistas (ej. Casabella) aparece una exageración en el manejo del blanco con respecto a la tipografía.
La mayor parte de los diseñadores italianos provienen de Ulm, por lo tanto son receptores de los principiosheredados del racionalismo.

Estilo Tecno-Chic
La explotación de los plásticos, acompañada por una estética “chic”, que se burlaba de la buena vida, enjendro una serie de objetos que comunicaron al resto del mundo los valores italianos de diseño, sellamó “estilo tecno-chic”. Este nuevo estilo no hace concesiones al pasado , propugnando por una sociedad esencialemte contemporánea, dominada porel consumo, convirtiéndose en sello internacional de sofisticación y opulencia: su mercado era el público rico.

Diseño Radical
Mientras que la corriente principal se hacia mas suntuosa y de aspecto mas caro (lo que cortó los lazos con el idealismo democrático de post-guerra), en los años `60s seda una nueva corriente alternativa , que discutia el papel del diseño en la industria y suevidente alianza con el capitalismo y el consumo: el diseño radical, anti-diseño o contra-diseño. Se lo considera como el “antidoto”, proponiendo una filosofía de diseño mas ambiental y humanista, que incluia como elemento esencial el “gusto popular”.
Se considera como padre de este movimeitno a Ettore Sottsass (trabajó desde 1958 para Olivetti). Si bien integró algunas de sus ideas “alternativas”en sus trabajos para Olivetti, fue en sus trabajos privados , (muebles y cerámicas) donde hizo madurar sus ideas mas radicales.
Dos grandes influencias se encuentran conjugadas ennSottrass:
la cultura y el arte pop americano.
El misticismo indio y las culturas primitivas.

Ambas fuentes le proporcionaron una definición alternativa de los objetos: los veia como símbolos visuales,...