Historia del diseño gráfico

UNIDAD 2

LA SEGUNDA POSTGUERRA Y LA HEGEMONIA DEL DISEÑO MODERNO.

2.1-PAUL RAND Y LA ESCUELA DE NUEVA YORK.

EL DISEÑO MODERNO
En la década del 30 EEUU se caracterizaba por una enorme crisis económica y de diseño, además de seguir negándose a adoptar el Diseño Moderno. Sin embargo se va a producir en esta época una dicotomía entre el diseño de firma, diseño de diseñador y el diseñopopular.
El Diseño Moderno, que cargaba teorías provenientes de Europa y el diseño de todos los días, entra a EEUU de dos maneras:
- Work Progress: el diseño moderno ingresa a EEUU por medio del estado como unos de los instrumentos de promoción destinado a crear trabajo y modernizar el país.
Lester Beall llevó adelante esta campaña junto a un grupo dediseñadores y, pasó a ser el más importante personaje del Diseño Moderno de EEUU con piezas de enorme simplicidad y eficacia comunicativa. Fue influenciado por ideas constructivistas y por obras de John Heartfield (fotomontaje).
Al comienzo de la 2º GM se produce en EEUU una gran campaña publicitaria y un movimiento del cartelismo y propaganda de guerra.-La inmigración en masa hacia los EEUU de personas que huían de Alemania a causa de la falta de libertad.
Se produce la inmigración en masa de las grandes personalidades que venían actuando en el Diseño Moderno en Europa, por ejemplo Gropius (pasa en 1937 por Inglaterra, luego va a Hardvard), Mies Van der Rohe (se va a Chicago), Lazlo Moholy Nagy, Josef Albers. Dalí, Miró, Duchamp, PaulKlee pasan en masa a los EEUU. Prácticamente la Bauhaus entera termina enseñando en los EEUU.
Ese movimiento que se da en el campo del diseño gráfico se refleja en la absorción de los diseñadores de una nueva realidad productiva.
Estos diseñadores son absorbidos dentro del campo productivo y dentro del Diseño Editoriales. Es un campo distinto en el que mandan las tendencias del mercado y sobretodo ideas conservadoras.
Existen 2 grandes revistas en las que se desarrolla el Diseño Moderno, las cuales lo van a ir infiltrando:
- Harpper's Bazar (dirigida por Brodovich);
- Vogue (dirigida por Aga, quien contrata a excelentes diseñadores).
Diseñadores provenientes de Europa tratan de imponer determinadas pautas al diseño de EEUU.

EL GOOD DESIGNMovimiento muy copiado, observado de cerca por Europa, con influencia en las instituciones y en la enseñanza del Diseño. Se encargó de la producción masiva de muebles, utensilios, etc., y fue avanzando desde el "Museo de Arte moderno" de New York, dirigido Beall.
Se crea un concurso de "Buen Diseño" y el premio al "Buen Diseño”. Otras instituciones van a hacer lo mismo, por ejemplo, Alemania va aadoptarlo, pero la traducción va a ser "de la Buena Forma". En los años 50 y 60 los concursos van a servir para debatir temas de Diseño y para lanzar al mercado piezas creadas en esta especie de laboratorio de Diseño. En Argentina estos concursos de "Buen Diseño" se dan en los años 60.
Gracias al "Buen Diseño", el estudio del diseño industrial va a penetrar en los que hasta ese momento no existía unestudio del diseño, como es el caso de Argentina cuando se crea la "Escuela de Diseño" de La Plata y otras a principios de los 60.
Esto se repite en muchos países de América Latina.
Diseño Moderno entra en Argentina entre el 50 y 60, al igual que el Bauhaus (que se conoce aquí gracias al Buen Diseño), pero primero se va a conocer el “Buen Diseño” y después el “Bauhaus”.

EXPRESIONISMO ABSTRACTOEn 1945 aparece en EEUU la primer corriente vanguardista extraeuropea. EEUU recibe la influencia del Surrealismo. La primera idea que me viene a la mente sin pensarlo (Picabia), la expresión del Yo Profundo, el fluir de la conciencia, pasa a ser en los años 30 el movimiento más importante. El núcleo surrealista de la Escuela de París emigra casi por completo a Nueva York, Duchamp, Dalí, etc. Las...