HISTORIA DEL ESCAPARATISMO

Para contextualizar la historia de los escaparates, es pertinente mencionar los
establecimientos de tradición milenaria de los zocos en las ciudades musulmanas
aproximadamente en el siglo XIV,donde tienen parte de sus mercancías expuestas en
la calle con la intención de detener y atraer al cliente para llevar a cabo una acción de
compra.

El escaparatismo, tal como se entiende hoy endía, data del siglo XIX y nace como una
necesidad comercial frente al desarrollo del mundo actual y directamente a
consecuencia de la aparición de los grandes almacenes; fenómeno relativamentereciente, que dio inició en Francia.
Concretamente durante muchos años, los grandes almacenes sólo existían en la
capital, París, y para entender su concepto actual se debe mencionar la RevoluciónIndustrial en el siglo XIX. No se puede atribuir en concreto a ningún comercio o a un
gran almacén el mérito de haber creado el primer escaparate para llamar la atención,
aunque es necesarionombrar varios personajes que ayudaron a establecer pautas que
se siguen aplicando hoy en día.
Aristide Boucicaut( 1.810 - 1.877), un francés que vendía telas, tuvo la idea de crear
este tipo deestablecimientos comerciales, con la intención de crear una tienda donde
se vendiera todo tipo de productos y donde el público atraído hacia ella pudiera recorrer
libremente esta “ciudad dentro dela ciudad”.

Perú Retail (2013), señala que en 1852, Boucicaut abrió los primeros grandes
almacenes del mundo: “Le Bon Marché”. El concepto de grandes almacenes se
extendió posteriormente aEstados Unidos, en donde se abrieron reconocidas galerías
que aún siguen vigentes: “Macy’s” en Nueva York en 1858, “Marshall Field’s” en
Chicago en 1865, “Bloomingdale’s” en Nueva York en 1872 y“Wanamaker’s” en
Filadelfia en 1876 y Sears.
Se debe citar de manera importante al empresario estadounidense, Gordon Selfridge,
quien tuvo la iniciativa de llevar el concepto de galería comercial...