Historia del mercadeo

Marketing, Mercadeo,
Mercadotécnia
Mercadeo


Historia del Mercadeo

Historia del Mercadeo

Trueque: Sistema económico primario basado en el
intercambio de unos bienes por otros en lugar de por
unidades de cuenta tales como el dinero.
http://www.economia48.com/spa/d/economia-de-trueque/economia-de-trueque.htm

Historia del Mercadeo
Se destacan las culturas Babilonias, Egipcias ypor supuesto la cultura China se da la
primera
muestra
de
comercio
internacional, la del papel.

Antecedentes en la Economía

Antecedentes en la Economía
Mercado: es un grupo de compradores y vendedores de un particular
bien o servicio, donde se encuentra la demanda y la oferta.
La oferta y demanda se refieren al comportamiento de la gente , es
decir como las personas interactúanen los mercados.
Oferta y demanda son las fuerzas que hacen trabajar al mercado.

Los compradores determinan la
demanda.
Los vendedores determinan la
oferta.

Demanda

Factores que determinan la
demanda
Precio del propio bien

Renta o ingreso de los consumidores
FACTORES QUE
INTERVIENEN

Precio de bienes
relacionados

sustitutivos
complementarios

Gustos y preferenciasde consumidores
físicos
Otros factores

psicológicos
económicos

Sustitutos y Complementarios

Cuando la disminución en el precio de un bien provoca una
reducción en la demanda de otro bien, se dice que los bienes
son sustitutos.
$

Demanda

Cuando la disminución el precio de un bien provoca un
incremento en en la demanda de otro bien, se dice que los
bienes son complementarios.$

Demanda

Oferta

Factores que determinan la oferta
Precio del propio bien

Precio de los factores productivos
FACTORES QUE
INTERVIENEN
Precio de las materias primas

Precio de otros bienes

Tecnología existente

Evolución del Mercadeo

Orientación a la Producción.
1800 - 1920, Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara
orientación a laproducción.
La demanda supera la oferta, los consumidores prefieren productos que
disponibles y costeables, el fuerte era mejorar la eficiencia de la producción y
la distribución.
1880 General Electric domina los bienes durables y crea sus propias
organizaciones de ventas.
1920, Después del conflicto de la Primera Guerra Mundial 1914-1918 la
capacidad de compra se redujo al mínimo, se ve a laeconomía como ciencia.
Surgió el concepto de producto visto desde los consumidores y sus preferencias
de calidad, desempeño y características.

Orientación a las Ventas.

Como consecuencia de la guerra en 1920, la capacidad de compra se reduce
al mínimo, se da importancia a las ventas, como generador de ingresos. Se
desarrollan técnicas destinadas a vender. (Conflicto Ventas y Mercadeo).Orientación al Mercado.
Después del conflicto de la Segunda Guerra Mundial
1939 – 1945, los procesos de comercialización fueron analizados por las
Universidades Americanas, como la de Harvard y se desarrollan diferentes
teorías, dentro de los procesos de la actividad comercial.
El término “Marketing” surge en 1950, postulado por la Universidad de
Harvard, su gestor, Theodore Levitt,economista que propone orientar los
productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a
consumir o usar.

Adicionalmente se dan términos como promoción a las masas (mass
marketing), por medio de los medios masivos, propuesto también por
Levitt.

Orientación al Mercado.
Phillip Kottler, es catalogado como el padre
del Marketing.
Marketing: Es la técnica de administraciónempresarial que permite anticipar la
estructura de la demanda del mercado
elegido, para concebir, promocionar y
distribuir los productos y/o servicios que
la satisfagan y/o estimulen, maximizando al
mismo tiempo las utilidades de la empresa

Orientación al Cliente.
A partir de 1990, se comienza a crear productos y servicios orientados a
personas en particular, Los segmentos llegan a personas...