Historia del mercadeo

HISTORIA Y EVOLUCION DEL MERCADEO
Este proceso tiene sus orígenes

sembraban y entre ellos hacían

desde el hombre primitivo,

intercambios.

cuando este vivía en las cavernas
y era autosuficiente y poco a
poco se fue relacionando con los
demás, estos hombres crearon
villas donde se iniciaron las
primeras formas de mercado. Los
hombres se encargaban de
producir, criaban ganado yDesde 1800 hasta el año 1920, las empresas en Europa y Estados Unidos
junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la
producción. La demanda superaba la oferta, también se creía que los
consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran
costeables y que por tanto las empresas debían concentrarse en mejorar la
eficiencia en la producción y distribución.En la década de 1820 el

El mercadeo ha ido evolucionando

ferrocarril permitió la

del mismo modo que la

colonización del territorio y

humanidad, debido a que las

provoco la urbanización rápida

necesidades de las personas eran

que creo nuevas necesidades lo

cada vez mayores los mercados

que se tradujo en un crecimiento

debían suplir estas necesidades y

acelerado delas empresas hacia

por esto surge la

el consumo directo.

sobreproducción. Como
consecuencia de esto surgieron

los llamados mercaderes los

Las empresas realizan sus

cuales expandieron los conceptos

actividades con el objetivo de

y procesos de lo que hoy

llevar sus productos a los

conocemos como mercadeo.

consumidores y de sr cada día
más eficiente y competitivo.Hasta el siglo XX las empresas solo se preocupaban por brindar un
producto de buena calidad, en la primera mitad del siglo las empresas
buscaban mejorar sus procesos productivos y sacar rentabilidad
produciendo con costos bajos.
El marketing se origina con el conocimiento de una necesidad y debe
terminar con la satisfacción de la misma para ello se debe entregar el
producto en el momentoadecuado, en el lugar justo y a un precio
moderado.
Muchas empresas respondieron a

falta algo mas para generar

estos retos nacieron empresas

venta, es de allí que parten

capaces de sostener una

ayudas como campañas

distribución masiva (cadenas de

publicitarias y métodos de

tiendas, franquicias, grandes

promoción.

almacenes, ventas por medios
electrónicos y víatelefónica.)
Debido a esto las empresas
tenían una gran producción y por
lo tanto una gran acumulación de
mercancía en sus bodegas, hacía

El termino marketing aparece a comienzos de la primera década de 1900 .
Orientación de las empresas:


Enfoque producción: los consumidores prefieren productos que están
disponibles y que no son muy caros.



Enfoque productivo: los consumidoresprefieren productos que ofrecen la
mejor calidad, resultados o características innovadoras.



Enfoque en ventas: los compradores adquieren los productos solo si la
empresa utiliza políticas de promoción, ventas agresivas.



Enfoque mercado: se centra en las necesidades y deseos del mercado
objetivo y en ofrecer valor de una forma más eficaz que sus competidores.
La Situación DelMercado
Debemos ser capaces de descubrir las oportunidades para nuevos negocios
y no suponer que todo será igual para siempre. Los tocadiscos ya han sido
reemplazados por los toca-cassettes y recientemente los CDS: ya no se
usan reglas de cálculo y los computadores están ampliando su presencia en
los hogares luego de haber conquistado el mercado de oficinas.
Si bien existen muchas manerascreativas para describir oportunidades,
existen 4 métodos formales para identificar nuevos negocios:
-Penetración en el mercado




-Desarrollo del mercado



-Desarrollo del producto


-Diversificación

El Entorno Nacional
Se debe estar informado de los cambios en los campos político, económico,
social y tecnológico. Hoy en día recibimos una fuerte influencia en
nuestras...