Historia Del Peru

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA UN DESARROLLO PARTICIPATIVO
POR URSULA KU ORELLANA
Anteriormente se pensaba que los principales factores para lograr un desarrollo positivo eran la información y el conocimiento. De igual manera se decía que las tradiciones y las culturas locales eran un obstáculo para que los países subdesarrollados alcancen niveles de desarrollo como las grandes potencias;Estados Unidos y la Unión Soviética
Sin embargo a lo largo de la historia se verifica que la sostenibilidad de los cambios sociales es más segura cuando las personas y las comunidades afectadas se apropian del proceso y de los contenidos comunicacionales.

La comunicación para el desarrollo hace énfasis en una tecnología apropiada, que pudiera ser apropiada por el campesino pobre, y plante que esnecesario establecer intercambios de conocimiento y de información, entre las comunidades y expertos institucionales, en lugar de asumir que la solución es un traspaso unidireccional de conocimientos.
La comunicación para el desarrollo, además de valorar el conocimiento de la población, la necesidad de respetar las formas tradicionales de organización social, y fortalecerlas para contar con unparticipante válido y representativo.


Para poder contar con un buen cambio social, es necesaria la participación de toda la comunidad para lograr un desarrollo exitoso.
Mucho se habla de la participación en los proyectos y en el desarrollo de las comunidades. Esto es, porqué todo el mundo se da cuenta que la mayoría de los proyectos de desarrollo fracasan o quedan muy lejos de sus metasiniciales, por falta de participación real de la gente para quién se hizo el proyecto.
También muchos técnicos ven todavía el desarrollo como un proceso linear sencillo, donde se pasa de la situación “A” a la situación “B” en línea recta. La realidad, es que la participación no es un estado fijo: es un proceso mediante el cual la gente puede ganar más o menos grados de intervención en el proceso dedesarrollo.
La participación de los actores sociales, que son a su vez comunicadores, se da en el marco de un proceso de crecimiento colectivo, así la comunicación para el desarrollo, es diálogo y cooperación con la intención de fortalecer la identidad cultural, la confianza, el compromiso, la apropiación de la palabra y el fortalecimiento comunitario.
Las comunidades deben ser agentes de supropio cambio y gestoras de su propia comunicación.
Centrándome en el tema del mercadeo social, décadas atrás se quería mostrar una sensibilidad hacia los temas sociales, como las enfermedades de transmisión sexual y la no planificación familiar que se tenía entonces.

La preocupación por el crecimiento poblacional manifiesta las prioridades estratégicas de los países desarrollados.
Es así comoestos países quieren influir en el comportamiento voluntario de los países subdesarrollados con el fin de mejorar su calidad de vida y sobre todo de la sociedad en general, este es el objetivo principal del mercadeo social.
¿Cómo podemos lograr una buena comunicación para un cambio social positivo?
Uno de los aspectos más importantes de la comunicación para el cambio social, es que debe serformulada por las personas de la comunidad, del pueblo, de la ciudad, como actores que permitan la participación ciudadana y su empoderamiento, éstos deben ser los que formulen las agendas para el cambio en lo social, cultural, económico, ambiental y político.

El rol de los medios masivos de información, debe cambiar para convertirse en verdaderos medios de comunicación, tanto medios tradicionales,como los medios de última generación deben acceder al diálogo, participación, libre acceso, una comunicación horizontal para proporcionar el cambio social de la comunidad, y reformar las identidades de cada integrante de la población.

Y cuando hablamos de identidades nos referimos a la cultura, a la   interculturalidad que se entiende en una comunidad.

Si pretendemos cambios sociales,...