Historia Del Planner
Páginas: 16 (3757 palabras)
Publicado: 10 de marzo de 2013
ORIGEN DE LA FIGURA DE PLANIFICADOR ESTRATÉGICO
ÍNDICE
1. Introducción….......................................................................................3
2. Antecedentes históricos…...................................................................4
3. Origen del planificador estratégico…..................................................7
4. Expansión del planner elmundo….....................................................10
5. Figura del planner en España…..........................................................13
6. Conclusión…........................................................................................16
7. Bibliografía……………………………………………………………………17
Historia del Planner
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1. INTRODUCCIÓN
El origen de la planificación estratégicatiene como principal objetivo incorporar la voz del consumidor durante todo el proceso comunicativo para poder así obtener unos objetivos más claros, definidos y más fáciles de medir. Par ello es necesario conocer a fondo el consumidor.
La Planificación Estratégica está basada en el concepto de eficacia publicitaria y, en su búsqueda, integra al consumidor como elemento clave a tener en cuentapor el equipo creativo de la empresa publicitaria para el desarrollo de una campaña exitosa.
A través de una pequeña investigación veremos como apareció esta figura y cómo ha ido evolucionando hasta posicionarse como un cargo importante dentro de una agencia de publicidad.
Historia del Planner
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2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS
La estrategia se desarrolló dentro del ámbito militar y estáligada al uso de la fuerza para resolver los conflictos, aunque prevalece el uso de la inteligencia antes que la fuerza. Se inicia en el siglo V a.C., documentada según Alberto Pérez en los textos de Tucídides, Herodoto y Jenofonte, también se encuentra en la obra de Sun Tzu, El arte de la guerra, sin embargo su enfoque se preocupa menos de las tácticas militares y se centra en dos ideas clave: laastucia y el cálculo. En 1832 se edita la obra de Karl Von Clausewitz, considerado el filósofo de la guerra, quien dedicó doce años en escribir De la Guerra. Según Clausewitz “la estrategia es el empleo de la batalla con el fin de ganar la guerra. Por tanto debe dar un propósito a cada acción militar”. El reconocimiento oficial de la voz estrategia es aceptada por la Real Academia Española en elaño 1943. Muchos de los textos utilizados en marketing y la comunicación utilizan terminología militar: estrategia, objetivo, emplazamiento, desgaste, enemigo, guerrilla, cobertura, bombardeo, enmascaramiento,
replegamiento, armas, etc.
El uso de técnicas de planificación en la Administración Pública viene de hace muchísimos años. De hecho, la introducción de los métodos de ControlPresupuestario en los años 20-30, supuso la necesidad de establecer previsiones anuales o para periodos infra anuales, bajo la forma de estados económico-financieros movimientos de fondos. provisionales: balance, cuenta de resultados,
En los años 60 surgió el interés por la planificación a largo plazo. El desarrollo económico de diversos países, y los planes (voluntarios o indicativos) de sus Gobiernosprodujeron un fenómeno mimético en numerosas empresas. Los primeros “Long Range Plannings”, “Plans a Long Terme”, comienzan a aparecer por periodos quinquenales (según el modelo soviético) o cuatrienales (según el esquema europeo).
Su origen militar evidentemente (estrategas = general) se adaptó al sistema de planificación que cosiste en fijar unos objetivos, calcular unas previsiones yHistoria del Planner 4
tratar de cubrir el “gap” por medio de alternativas estratégicas. Durante la Segunda guerra Mundial, la Planificación se desarrolló enormemente para permitir que el Ejercito de los EEUU pusiera en práctica una logística global, y de ahí surgió el concepto de Planificación Estratégica, por el que un gabinete de expertos establece previsiones de demanda y, en consecuencia,...
ÍNDICE
1. Introducción….......................................................................................3
2. Antecedentes históricos…...................................................................4
3. Origen del planificador estratégico…..................................................7
4. Expansión del planner elmundo….....................................................10
5. Figura del planner en España…..........................................................13
6. Conclusión…........................................................................................16
7. Bibliografía……………………………………………………………………17
Historia del Planner
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1. INTRODUCCIÓN
El origen de la planificación estratégicatiene como principal objetivo incorporar la voz del consumidor durante todo el proceso comunicativo para poder así obtener unos objetivos más claros, definidos y más fáciles de medir. Par ello es necesario conocer a fondo el consumidor.
La Planificación Estratégica está basada en el concepto de eficacia publicitaria y, en su búsqueda, integra al consumidor como elemento clave a tener en cuentapor el equipo creativo de la empresa publicitaria para el desarrollo de una campaña exitosa.
A través de una pequeña investigación veremos como apareció esta figura y cómo ha ido evolucionando hasta posicionarse como un cargo importante dentro de una agencia de publicidad.
Historia del Planner
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2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS
La estrategia se desarrolló dentro del ámbito militar y estáligada al uso de la fuerza para resolver los conflictos, aunque prevalece el uso de la inteligencia antes que la fuerza. Se inicia en el siglo V a.C., documentada según Alberto Pérez en los textos de Tucídides, Herodoto y Jenofonte, también se encuentra en la obra de Sun Tzu, El arte de la guerra, sin embargo su enfoque se preocupa menos de las tácticas militares y se centra en dos ideas clave: laastucia y el cálculo. En 1832 se edita la obra de Karl Von Clausewitz, considerado el filósofo de la guerra, quien dedicó doce años en escribir De la Guerra. Según Clausewitz “la estrategia es el empleo de la batalla con el fin de ganar la guerra. Por tanto debe dar un propósito a cada acción militar”. El reconocimiento oficial de la voz estrategia es aceptada por la Real Academia Española en elaño 1943. Muchos de los textos utilizados en marketing y la comunicación utilizan terminología militar: estrategia, objetivo, emplazamiento, desgaste, enemigo, guerrilla, cobertura, bombardeo, enmascaramiento,
replegamiento, armas, etc.
El uso de técnicas de planificación en la Administración Pública viene de hace muchísimos años. De hecho, la introducción de los métodos de ControlPresupuestario en los años 20-30, supuso la necesidad de establecer previsiones anuales o para periodos infra anuales, bajo la forma de estados económico-financieros movimientos de fondos. provisionales: balance, cuenta de resultados,
En los años 60 surgió el interés por la planificación a largo plazo. El desarrollo económico de diversos países, y los planes (voluntarios o indicativos) de sus Gobiernosprodujeron un fenómeno mimético en numerosas empresas. Los primeros “Long Range Plannings”, “Plans a Long Terme”, comienzan a aparecer por periodos quinquenales (según el modelo soviético) o cuatrienales (según el esquema europeo).
Su origen militar evidentemente (estrategas = general) se adaptó al sistema de planificación que cosiste en fijar unos objetivos, calcular unas previsiones yHistoria del Planner 4
tratar de cubrir el “gap” por medio de alternativas estratégicas. Durante la Segunda guerra Mundial, la Planificación se desarrolló enormemente para permitir que el Ejercito de los EEUU pusiera en práctica una logística global, y de ahí surgió el concepto de Planificación Estratégica, por el que un gabinete de expertos establece previsiones de demanda y, en consecuencia,...
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