Historia del ron

Es largo pero vale la pena leerlo completo.

Hablar del ron en República Dominicana es como referirnos a cualquier producto de primera necesidad. El ron desde mediado del siglo pasado hasta principio de la última década del mismo, fue la bebida espirituosa por excelencia del dominicano, por qué fue? Sencillo; la globalización y la apertura de mercado a whiskey importados legal o ilegalmenteabsorbió en gran medida este mercado que lo único que lo mantenía cautivo eran los precios. Las importaciones y establecimiento en el país de grandes marcas de whiskey permitieron que los precios fuesen asequibles a los consumidores de ron, los cuales por prestigio y calidad empezaron a emigrar, a mucho pesar de que los productores de ron venían mejorando y reaccionando a los desafíos que estorepresentaba. El ron era lo más asequible que tenia la poderosa clase media dominicana, poderosa en coger fuetazos y aguantar, no para hacer valer su poder económico, social, productivo, etc.; pero eso es otro tema.

Para hablar de ron debemos de hablar de marcas tales como: Bermúdez, primera licorera establecida formal en el país en 1852, Brugal que 36 años después formo su firma licorera en 1888,Barceló quien se estableció en 1929, Siboney, Macorix (Pedro Justo Carrión, ahora forma parte de las empresas de Brugal & Cía.) y más recientemente Don Rhon (Vinícola Del Norte fundada en 1962).

Muchos son los que dicen yo prefiero el blanco, el dorado, el añejo o el extra añejo, para edificarnos un poco aquí les presento la clasificación del añejamiento la cual varía según el productor. Enalgunos países está reglamentado pero se considera importante guardarlo en barricas para darle nobleza al producto. La clasificación es la siguiente:

o De 18 a 36 meses: ron blanco, light, carta plata o silver label.
o De 5 años: ron rubio, dorado, etiqueta de oro.
o De 7 años: Ron añejo.
o De 10 a más años: ron extra añejo.


Y lo que hace característico cada sabor de la marca es ladiferentes mezcla que se hacen de acuerdo al añejamiento, por eso no todos los rones saben iguales, la barrica también juega un papel importantísimo en el espíritu y sabor del ron.

Bueno, vamos a lo que nos compete, el proceso de mercadeo de dos de las principales marcas (Barceló & Brugal) y por qué la líder que era Bermúdez se fue relegando a un tercer plano entrada la década de los 80’s y revive unpoco a finales de los 90’s.

Ya la estrategia que funciono por más de 2 décadas para todas las casas licoreras, la del promotor al cual le daban varias cajas de ron y este se movía por los diferentes barrios de la ciudad canjeándolo por cualquier marca que se estuviese bebiendo, donde quiera que se le veía era recibido como al Presidente de la República, sobre todo los viernes por la noches ysábados cerca del mediodía. Uno de los más celebres de estos personajes fue Rafael Corporán De Los Santos y el Sombrerú Tito Campusano. Esta línea de promoción tenía necesariamente y obligatoriamente que cambiar ya estábamos más expuestos y definido en los gustos y preferencias como consumidores.

Bermúdez desde mediados de los 70’s se valió de una de las figuras más destacadas, el Hightlander (enreferencia a la serie del inmortal) Cuquin Victoria, porque fíjense que ese señor ha estado en todo, el repunte de la marca fue innegable y la consolidaba en un sólido primer lugar en ventas e imagen.

Quien no recuerda a Cuquin de Charro o de elegante ejecutivo para hacer referencias a las diferentes presentaciones del Ron Bermúdez en sus comerciales de finales de los 70’s y principios de los80’s, el todo poderoso “cara de gato” como fue bautizado por sus consumidores, haciendo clara a lución a su logo, se solidificaba cada día mas en el gusto de los consumidores de Ron del país. Pero es bueno destacar que Barceló ya traía lo suyo, basándose en las estrategias y el ingenio de su equipo de promoción, para inicio de los 80’s.

La principal figura del líder en sus comerciales ya lucia...