Historia empresa Marlboro 1
Páginas: 22 (5352 palabras)
Publicado: 16 de junio de 2015
MARCO TEORICO
Historia empresa Marlboro
Se presenta una breve introducción a la historia de la empresa Marlboro y su evolución a través de la historia.
Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, y curiosamente anunciado originalmente como un tabaco para mujeres. Los primeros anuncios publicitarios de Marlboro para mujeres son raros de encontrar y aparecían bajo elslogan de “Mild as May” en revistas femeninas básicamente como en VanityFair, donde se leían textos así: “Womenquicklydevelopdiscerning taste. ThatiswhyMarlborosnowride in so many limousines, attend so many bridge parties, repose in so manyhand bags.”. El nombre de Marlboro proviene de la calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
En 1957 elReader´sDigestpublico un artículo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relacionó por primera vez con el cáncer. Debido a que la población fumadora cada vez era más consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre 1957 y 1958, esa fue la única vez en la historia de la compañía que Marlboro tuvo pérdidas.
En los 60s la compañía acudió a la firma depublicidad de Leo Burnet para que diera un cambio a la imagen de los cigarrillos. Se decidió prescindir de la imagen femenina en la publicidad de Marlboro y se decidió por una imagen del hombre rudo, al principio no necesariamente era un vaquero, sino que podía ser cualquier imagen masculina pescando, cazando o realizando cualquier tarea propia de hombre. Fue cuando se creó la idea del Marlboro Country.Los anuncios siempre tenian un ambiente relajado, una sensación de libertad y enmarcados en espacios abiertos y salvajes. En los 70Wayne McLarenencarno durante muchos años el personaje no real de mayor influencia en la historia, según describen los autores del libro The 101 MostInfluentialPeopleWhoNeverLived (HarperCollins 2006). Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el temade la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo. Es curioso que sea el, el vaquero de Marlboro, y no Barbie, Batman o Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficción más influyente.
EL MARLBORO MAN
El MarlboroMan fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utilizó la imagen deun vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos.
Wayne McLaren (1940–1992)
La campaña de anuncios de Marlboro, creada por Leo Burnett, es una de las campañas de anuncios más brillantes de todos los tiempos. Esto transformó una campaña femenina, con el lema Mild as May (Suave como Puede, en español), en uno que eramasculino, en cuestión de meses. Durante las campañas, los vaqueros fueron muy populares, lo que condujo a las campañas Marlboro Cowboy y Marlboro Country.
El actor William Thourlby fue el primer Hombre Marlboro. Los modelos que retrataron al Hombre Marlboro eran el Quarterback de los New York Giants, Charley Conerly, los defensas de los Gigantes JimPatton, DarrellWinfield, Dick Hammer, BradJohnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLean y Tom Mattox. Dos de ellos, McLaren y McLean, murieron de cáncer pulmonar. George Lazenby, actor que interpretó a James Bond en OnHerMajesty’sSecretService, fue el MarlboroMan europeo.
En octubre de 2006, Allan Lazar, Dan Karlan y Jeremy Slater catalogaron al MarlboroMan en el primer puesto en su libro” Las 101 Personas másinfluyentes Que Nunca Han Vivido “
Hay también reclamaciones de que la idea original para el MarlboroMan vino del Rancho Persecución en Cimarrón, Nuevo México; se dice que, por esta razón, sobre todas las fotos hay una marca de corazón (la Marca del rancho) sobre sus grietas y su caballo. El origen y la validez de esta reclamación son desconocidos.
CONTROVERSIA
Dos hombres que aparecieron en la...
MARCO TEORICO
Historia empresa Marlboro
Se presenta una breve introducción a la historia de la empresa Marlboro y su evolución a través de la historia.
Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip Morris en 1924, y curiosamente anunciado originalmente como un tabaco para mujeres. Los primeros anuncios publicitarios de Marlboro para mujeres son raros de encontrar y aparecían bajo elslogan de “Mild as May” en revistas femeninas básicamente como en VanityFair, donde se leían textos así: “Womenquicklydevelopdiscerning taste. ThatiswhyMarlborosnowride in so many limousines, attend so many bridge parties, repose in so manyhand bags.”. El nombre de Marlboro proviene de la calle Great Marlborough, en New Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica.
En 1957 elReader´sDigestpublico un artículo sobre los efectos del cigarrillo sobre la salud y se relacionó por primera vez con el cáncer. Debido a que la población fumadora cada vez era más consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud, las ventas bajaron entre 1957 y 1958, esa fue la única vez en la historia de la compañía que Marlboro tuvo pérdidas.
En los 60s la compañía acudió a la firma depublicidad de Leo Burnet para que diera un cambio a la imagen de los cigarrillos. Se decidió prescindir de la imagen femenina en la publicidad de Marlboro y se decidió por una imagen del hombre rudo, al principio no necesariamente era un vaquero, sino que podía ser cualquier imagen masculina pescando, cazando o realizando cualquier tarea propia de hombre. Fue cuando se creó la idea del Marlboro Country.Los anuncios siempre tenian un ambiente relajado, una sensación de libertad y enmarcados en espacios abiertos y salvajes. En los 70Wayne McLarenencarno durante muchos años el personaje no real de mayor influencia en la historia, según describen los autores del libro The 101 MostInfluentialPeopleWhoNeverLived (HarperCollins 2006). Fue la imagen del vaquero rubio de Marlboro que cabalgaba con el temade la banda sonora de Los Siete Magníficos como fondo. Es curioso que sea el, el vaquero de Marlboro, y no Barbie, Batman o Mickey Mouse quien ostente el titulo de personaje de ficción más influyente.
EL MARLBORO MAN
El MarlboroMan fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. La campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo Burnet. Utilizó la imagen deun vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos.
Wayne McLaren (1940–1992)
La campaña de anuncios de Marlboro, creada por Leo Burnett, es una de las campañas de anuncios más brillantes de todos los tiempos. Esto transformó una campaña femenina, con el lema Mild as May (Suave como Puede, en español), en uno que eramasculino, en cuestión de meses. Durante las campañas, los vaqueros fueron muy populares, lo que condujo a las campañas Marlboro Cowboy y Marlboro Country.
El actor William Thourlby fue el primer Hombre Marlboro. Los modelos que retrataron al Hombre Marlboro eran el Quarterback de los New York Giants, Charley Conerly, los defensas de los Gigantes JimPatton, DarrellWinfield, Dick Hammer, BradJohnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLean y Tom Mattox. Dos de ellos, McLaren y McLean, murieron de cáncer pulmonar. George Lazenby, actor que interpretó a James Bond en OnHerMajesty’sSecretService, fue el MarlboroMan europeo.
En octubre de 2006, Allan Lazar, Dan Karlan y Jeremy Slater catalogaron al MarlboroMan en el primer puesto en su libro” Las 101 Personas másinfluyentes Que Nunca Han Vivido “
Hay también reclamaciones de que la idea original para el MarlboroMan vino del Rancho Persecución en Cimarrón, Nuevo México; se dice que, por esta razón, sobre todas las fotos hay una marca de corazón (la Marca del rancho) sobre sus grietas y su caballo. El origen y la validez de esta reclamación son desconocidos.
CONTROVERSIA
Dos hombres que aparecieron en la...
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