Historia Familia Sancela-Ecuador

FAMILIA SANCELA - ECUADOR

* MERCADO
¡Aquí sí hay Familia! Familia es la marca líder en papeles absorbentes en el mercado ecuatoriano. La variedad e innovación constante han hecho que millones de personas la prefieran. Aun contando con los lugares más pobres y apartados, más de 90 de cada 100 ecuatorianos utilizan papel higiénico, y buscan un producto que sea blanco, suave y resistente.Adicionalmente, existe una diversidad interesante de productos dentro de este mercado; las características varían desde una hasta tres hojas, perlada, blanca y decorada, compacta, con extractos naturales, con o sin aroma, de 20 a 65 metros por rollo, etc. Entre ellos escoge el consumidor al momento de realizar sus compras. Dentro del negocio de papeles absorbentes se encuentran también lasservilletas, una categoría muy dinámica que ha ido evolucionando año a año y brinda a los consumidores un abanico lleno de opciones, permitiéndole hacer de un momento cotidiano un momento especial. Familia fue la primera marca en lanzar las toallas de cocina de 9 pulgadas de alto, las que hoy son el estándar del mercado ecuatoriano. Nacieron por la necesidad de limpiar, evitando los malos olores y botandolos gérmenes directamente a la basura. Esta modalidad fue creciendo en el mercado y actualmente se desarrollan variantes de producto que permiten diferentes usos.

Los pañuelos faciales, también denominados tisúes, son productos que también pertenecen al mercado de productos de papel; existen diferentes tipos: desde aquellos que se utilizan en el hogar, principalmente por las mujeres paradesmaquillarse, hasta productos de bolsillo con aditivos para cuidado de la piel. También los hay pequeños y más discretos, o productos que eliminan los gérmenes y bacterias asociados a la gripe.

* LOGROS
Familia se ha destacado por ser la marca pionera en el desarrollo de nuevos conceptos, productos y tendencias de consumo. Una cultura de innovación permanente que mantiene el compromiso con eldesarrollo de productos de calidad y de valor agregado ha hecho que Familia mantenga el liderazgo en participación de mercado, así como en top of mind (primera marca en la mente de los consumidores). Con Familia 3 en 1, los consumidores ecuatorianos encontraron un aliado cuando se trata de encontrar el máximo rendimiento, ya que el concepto busca que el consumidor haga una compra inteligente,llevando en un rollo compactado un menor precio unitario. Si hablamos de suavidad, fue Familia el primero en lanzar al mercado ecuatoriano un papel higiénico especializado en el cuidado de la piel, elaborado con las mejores materias primas; un papel en el que el consumidor encuentra la máxima suavidad con opciones de decorado, con o sin aroma. En la categoría de servilletas también fue la primera marcaen brindar al consumidor ecuatoriano productos decorados, con diseños o de colores. Adicionalmente, el liderazgo de Familia ha sido el resultado del conocimiento cercano del consumidor y sus necesidades. De esta manera, el ama de casa tiene alternativas de productos que le permiten realizar el trabajo del hogar de forma más rápida.

* HISTORIA
Familia es una marca con más de 40 años detrayectoria en el mercado latinoamericano. En 1996, la marca entra al Ecuador con sus diferentes productos. En papel higiénico y servilletas, la compañía hace la transición de marcas, desde Confort y Más hacia Familia. La compañía fue la primera en desarrollar empaques de 12 rollos en papel higiénico, colocando además las manijas para que los consumidores puedan transportar fácilmente su papelhigiénico. Esta presentación se convirtió luego en un estándar del mercado que permanece hasta la actualidad. En el año 2000, Familia lanza al mercado ecuatoriano el concepto 2 en 1, dos rollos compactados en uno; concepto que se crea para brindar al consumidor un ahorro en el precio por metro o unidad de compra y que revolucionó el mercado con un comercial denominado «Cansado de cambiar y cambiar el...