Historia Gaseosa Colombiana Postobon
Páginas: 19 (4594 palabras)
Publicado: 27 de octubre de 2011
Mañana
Nueva campaña Colombiana
ARTÍCULO | SEPTIEMBRE 30, 2011 - 6:30PM
EL restaurante Hard Rock Café sirvió de escenario para que Colombiana, como parte de un reconocimiento a nuestra tierra, nuestra cultura, nuestros artistas, voces, sonidos y música, lanzará su nueva campaña publicitaria “Todos juntos somos el alma de nuestra casa”. La campaña reunió a cuatro reconocidos artistasnacionales. En la foto, Santiago Cruz, Carolina Cruz, Felipe Peláez, Jhonatan Hernández, integrante Pasabordo, Andrés Peñate, Gerente de Gaseosas Postobón; J Balvin y Juan Gabriel Rodríguez, integrante Pasabordo.
LA NUESTRA SE DESTAPÓ
Hablar de Colombiana hace tres años significaba indefectiblemente fritanga, canchas de tejo, abuelos, obras en construcción, refajo... nada que ver con la juventud.Hoy las cosas han cambiado. Su nombre se asocia con frescura, locura, moda y un sabor, color y olor que son identidad nacional. Los muchachos querían sintonizar con un país menos grasoso . La clave está en cerca de un centenar de comerciales de televisión, cuñas radiales y avisos en prensa que mostraron un nuevo lenguaje y una forma diferente de ver la vida: la de los jóvenes. Fue la estrategiaplanteada por el creativo Angel Beccassino de Atlas Publicidad para lo que se ha convertido en la campaña publicitaria más grande que se haya realizado en el país ya van dos años y se tienen pautados tres, más de 100 comerciales diferentes y una de las más exitosas.
De pronto, en las tardes y en las noches de mayo de 1990, los colombianos comenzaron a ser sorprendidos con unos anunciosdesconcertantes. Sin dejar ver sus rostros sino escuchar sus voces, grupos de jóvenes planteaban la necesidad de ser lo que es y dejar de ser lo que otros les impusieron. Y un gran lema: La juventud colombiana se toma la palabra. El 1 es el día . Eran tiempos de la Asamblea Nacional Constituyente.
Una manifestación en la Plaza de Bolívar? Una huelga? Un nuevo grupo revolucionario? Hasta el PalacioPresidencial llegó la preocupación. Germán Montoya, entonces secretario general de la Presidencia, inició las investigaciones en Inravisión para ver de qué se trataba, quién estaba pagando esos avisos y de quién eran.
Nada qué hacer. En las agencias de publicidad que manejaban las cuentas de las otras gaseosas había un rumor, pero... El viernes 1 de junio, durante el partido Argentina Camerún, todosfueron sorprendidos. En Inravisión estaba un paquete de comerciales para ser presentados a la par con el mundial de fútbol Italia 90. La competencia no pudo hacer nada.
La programación comenzó a salpicarse con comerciales de imágenes rápidas, coloridas y hasta entonces poco usadas primerísimos primeros planos, imágenes inclinadas, edición rápida, fraseos seguidos y créditos que parecían venirseencima.
Un velero, la cúpula del Boulevard Niza, una noche de fogata, un muchacho con arete, algo que todos sabían que existía pero que la televisión no lo había mostrado, jóvenes que hablaban de ellos. Lo único que identificaba el producto eran los esporáditos avisos Colombiana La Nuestra .
Fueron 28 comerciales diferentes que llegarón hasta diciembre de 1990. A partir de entonces la idea fuesubrayar conceptos el sabor único y joven, la alegría de Colombiana... a través de otros 7 comerciales. Pero en la línea que caracterizó el primer año: el testimonio.
No se pretendía tanto que la gente legitimara el producto. Dice Beccassino. Buscamos que un grupo específico, los jóvenes, se identificaran con el envase, con el nombre, con el sabor y que los asociaran con moda, que sintieran la gaseosacomo un símbolo de identidad nacional .
Encuestas de Postobón, antes de la campaña publicitaria, detectaron que a los jóvenes les gustaba el sabor, el color y el nombre de la gaseosa. Pero a la mayoría, en especial de clase media hacia arriba, les daba pena tomarla pues para ellos era un producto del mundo de los abuelitos .
En el mercado de las gaseosas el fuerte es el público entre los 12 y...
Nueva campaña Colombiana
ARTÍCULO | SEPTIEMBRE 30, 2011 - 6:30PM
EL restaurante Hard Rock Café sirvió de escenario para que Colombiana, como parte de un reconocimiento a nuestra tierra, nuestra cultura, nuestros artistas, voces, sonidos y música, lanzará su nueva campaña publicitaria “Todos juntos somos el alma de nuestra casa”. La campaña reunió a cuatro reconocidos artistasnacionales. En la foto, Santiago Cruz, Carolina Cruz, Felipe Peláez, Jhonatan Hernández, integrante Pasabordo, Andrés Peñate, Gerente de Gaseosas Postobón; J Balvin y Juan Gabriel Rodríguez, integrante Pasabordo.
LA NUESTRA SE DESTAPÓ
Hablar de Colombiana hace tres años significaba indefectiblemente fritanga, canchas de tejo, abuelos, obras en construcción, refajo... nada que ver con la juventud.Hoy las cosas han cambiado. Su nombre se asocia con frescura, locura, moda y un sabor, color y olor que son identidad nacional. Los muchachos querían sintonizar con un país menos grasoso . La clave está en cerca de un centenar de comerciales de televisión, cuñas radiales y avisos en prensa que mostraron un nuevo lenguaje y una forma diferente de ver la vida: la de los jóvenes. Fue la estrategiaplanteada por el creativo Angel Beccassino de Atlas Publicidad para lo que se ha convertido en la campaña publicitaria más grande que se haya realizado en el país ya van dos años y se tienen pautados tres, más de 100 comerciales diferentes y una de las más exitosas.
De pronto, en las tardes y en las noches de mayo de 1990, los colombianos comenzaron a ser sorprendidos con unos anunciosdesconcertantes. Sin dejar ver sus rostros sino escuchar sus voces, grupos de jóvenes planteaban la necesidad de ser lo que es y dejar de ser lo que otros les impusieron. Y un gran lema: La juventud colombiana se toma la palabra. El 1 es el día . Eran tiempos de la Asamblea Nacional Constituyente.
Una manifestación en la Plaza de Bolívar? Una huelga? Un nuevo grupo revolucionario? Hasta el PalacioPresidencial llegó la preocupación. Germán Montoya, entonces secretario general de la Presidencia, inició las investigaciones en Inravisión para ver de qué se trataba, quién estaba pagando esos avisos y de quién eran.
Nada qué hacer. En las agencias de publicidad que manejaban las cuentas de las otras gaseosas había un rumor, pero... El viernes 1 de junio, durante el partido Argentina Camerún, todosfueron sorprendidos. En Inravisión estaba un paquete de comerciales para ser presentados a la par con el mundial de fútbol Italia 90. La competencia no pudo hacer nada.
La programación comenzó a salpicarse con comerciales de imágenes rápidas, coloridas y hasta entonces poco usadas primerísimos primeros planos, imágenes inclinadas, edición rápida, fraseos seguidos y créditos que parecían venirseencima.
Un velero, la cúpula del Boulevard Niza, una noche de fogata, un muchacho con arete, algo que todos sabían que existía pero que la televisión no lo había mostrado, jóvenes que hablaban de ellos. Lo único que identificaba el producto eran los esporáditos avisos Colombiana La Nuestra .
Fueron 28 comerciales diferentes que llegarón hasta diciembre de 1990. A partir de entonces la idea fuesubrayar conceptos el sabor único y joven, la alegría de Colombiana... a través de otros 7 comerciales. Pero en la línea que caracterizó el primer año: el testimonio.
No se pretendía tanto que la gente legitimara el producto. Dice Beccassino. Buscamos que un grupo específico, los jóvenes, se identificaran con el envase, con el nombre, con el sabor y que los asociaran con moda, que sintieran la gaseosacomo un símbolo de identidad nacional .
Encuestas de Postobón, antes de la campaña publicitaria, detectaron que a los jóvenes les gustaba el sabor, el color y el nombre de la gaseosa. Pero a la mayoría, en especial de clase media hacia arriba, les daba pena tomarla pues para ellos era un producto del mundo de los abuelitos .
En el mercado de las gaseosas el fuerte es el público entre los 12 y...
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