historia gucci




ESTRATEGIAS DE MARKETING DE



Equipo BX
Cano Alonso, Natalia
Martínez Galindo, Alba




Índice

1. Resumen ejecutivo
Breve introducción y descripción del Proyecto de Investigación
Palabras Clave / Keywords

2. Análisis de situación
Quienes somos y donde estamos
Análisis DAFO, PEST y de las 5 Fuerzas competitivas
Competidores y mapa competitivo
Claves y factorescríticos de éxito
Evolución y tendencias del mercado

3. Objetivos de la Investigación
Objetivos
Hipótesis de trabajo

4. Contenido y desarrollo del trabajo
Capítulos y apartados relevantes del tema elegido
Revisión sobre los fundamentos teóricos y de las fuentes consultadas
Desarrollo y análisis de la investigación
Incluye cuadros, gráficos y cualquier información adicional necesaria

5.Conclusiones
Resultados de la investigación. Aportaciones de valor al tema
Posibles investigaciones y estudios futuros sobre este tema

6. Trabajo de campo
Entrevista con un experto
Encuesta. Trabajo de observación

7. Bibliografía utilizada

8. Anexos


Resumen ejecutivo

Para nuestro proyecto de Marketing hemos escogido el sector del Lujo. El lujo es una luxación, es decir unaexcentrididad que busca satisfacer una necesidad superior. Es un concepto adaptable a las circunstancias de cada uno y que incluso cambia en función de la geografía.
Uno de los objetivos que tienen las marcas de lujos es que sus clientes se sientas únicos y poseedores de la “magia” de reafirmar cierta seguridad e individualidad. No solo buscan el vender productos sino ideas, sensaciones,percepciones que se apalanquen en las marcas. Y convencer a los consumidores que valoren otros atributos a parte del precio con la finalidad de ser elegidos frente a otros competidores.
En el mercado de lujo existe una gran competitividad ya que su oferta es mucho más limitada que en los sectores dirigidos a grandes masas. Por ello las grandes firman tienen que estar en constante innovación, para conseguirsatisfacer todas las necesidades que sus clientes requieran. A la hora de elegir sus nuevas temporadas, modelos, líneas de moda, se deben hacer algunas preguntas; ¿Qué buscan los clientes de este mercado?, ¿diferenciación?, ¿diseño?, ¿individualismo?. Este es uno de los mayores problemas de la marcas lujosas y más en los tiempos que corren. No solo se enfrentan a la pérdida adquisitiva de susclientes si no que también entra en juego la moral de estos. ¿Esta bien gastar tanto dinero en estos productos en la época en la que vivimos? ¿Qué pueden hacer las empresas para luchar contra ello?

Dentro de este sector, nos centraremos en Gucci. Es una de las marcas más reconocidas y distinguidas en su categoría; una empresa que no solo vende moda sino que vende una imagen a la que se asocian unsinfín de sensaciones.A Gucci se la podría definir como la combinación de un estilo clásico, en perfecta armonía con una apariencia sexy y moderna.
Es una marca codiciada a nivel mundial con una larga trayectoria que recorreremos más adelante, y más concretatemente en una línea de bolsos llamada “seventies”. Una colección de la marca, renovada en la que se incluyen ciertos cambios tanto a nivelde diseño como de personalización del producto que la hacen aún más única, exaltando la exclusividad de cada bolso gracias a la manera artesanal de su fabricación.


Palabras Clave / Keywords
- Gucci
- consumidores del lujo
- exclusividad
- bolsos de lujo
- servicio al cliente excelente
- estrategias de precio
- marca de lujo
Análisis de situación

Quienes somos y donde estamos:Gucci comenzó como un pequeño taller artesanal en la ciudad de Florencia (Italia) en el año 1921, donde su dueño Guccio Gucci, nacido en 1881 y fallecido en 1953, abrió una empresa de marroquinería con productos inspirados en la estética refinada de la nobleza inglesa combinado con la artesanía maestra de los artesanos toscanos.
En pocos años la marca disfrutó de un gran éxito entre la...