HISTORIA PRIMERAS AGENCIAS
Páginas: 3 (671 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2015
HISTORIA DE LAS PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN EL PERÙ
“…La historia de la publicidad en el Perú se podría dividir en dos etapas: una inicial denominada publicidad empírica, y otra profesionalque empieza en 1,943 con la aparición de la primera agencia publicitaria…”
La televisión mostró su capacidad vendedora a la masa al llegar las primeras agencias publicitarias. Las primeras agenciaspublicitarias se instalaron en el Perú en la década de 1940 y fue la Compañía Anunciadora Universal S. A. (Causa). En 1943 aparece McCann Erickson y en 1948, Publicidad Lowder.
Estas agencias anunciabanbienes de consumo finales, los cuales no requieran un conocimiento muy especializado. Además, demandaban que el producto tengan un promedio accesible a un gran número de compradores denominadotelevidente medio y que rinda un ingreso mayor al costo de dedicado a la publicidad. En esta etapa de la televisión la publicidad era en vivo y su costo era por segundo o por minuto y, a la vez, muycostosa.
Las agencias recién surgidas se percataron de la necesidad de contar con una institución que agrupe y adopte un código de ética que promueva las prácticas del ejercicio de la profesión. De estamanera el 8 de Marzo de 1954 se fundó la Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP), la cual fue dirigida por Roberto Protzel (McCann-Erickson Corp.), Antonio Flores-Estrada (Causa), AlbertoPillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder (Publicidad Lowder).
La Junta Directiva presidida por Kenneth Lowder aprobó los Estatutos y Códigos de Ética. Además las Asociaciones internacionales sepusieron en contacto con la APAP para cualquier tipo de coordinaciones.
AGENCIA DE PUBLICIDAD FAHRENHEIT DDB
En 1949, tres empresarios, Bill Bernbach, Ned Doyle y Dane Maxwell llamaron la atenciónde la industria publicitaria. Introdujeron un nuevo enfoque de marketing que se basó en el conocimiento profundo de la naturaleza humana, el respeto por el consumidor, y el poder de la creatividad....
“…La historia de la publicidad en el Perú se podría dividir en dos etapas: una inicial denominada publicidad empírica, y otra profesionalque empieza en 1,943 con la aparición de la primera agencia publicitaria…”
La televisión mostró su capacidad vendedora a la masa al llegar las primeras agencias publicitarias. Las primeras agenciaspublicitarias se instalaron en el Perú en la década de 1940 y fue la Compañía Anunciadora Universal S. A. (Causa). En 1943 aparece McCann Erickson y en 1948, Publicidad Lowder.
Estas agencias anunciabanbienes de consumo finales, los cuales no requieran un conocimiento muy especializado. Además, demandaban que el producto tengan un promedio accesible a un gran número de compradores denominadotelevidente medio y que rinda un ingreso mayor al costo de dedicado a la publicidad. En esta etapa de la televisión la publicidad era en vivo y su costo era por segundo o por minuto y, a la vez, muycostosa.
Las agencias recién surgidas se percataron de la necesidad de contar con una institución que agrupe y adopte un código de ética que promueva las prácticas del ejercicio de la profesión. De estamanera el 8 de Marzo de 1954 se fundó la Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP), la cual fue dirigida por Roberto Protzel (McCann-Erickson Corp.), Antonio Flores-Estrada (Causa), AlbertoPillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder (Publicidad Lowder).
La Junta Directiva presidida por Kenneth Lowder aprobó los Estatutos y Códigos de Ética. Además las Asociaciones internacionales sepusieron en contacto con la APAP para cualquier tipo de coordinaciones.
AGENCIA DE PUBLICIDAD FAHRENHEIT DDB
En 1949, tres empresarios, Bill Bernbach, Ned Doyle y Dane Maxwell llamaron la atenciónde la industria publicitaria. Introdujeron un nuevo enfoque de marketing que se basó en el conocimiento profundo de la naturaleza humana, el respeto por el consumidor, y el poder de la creatividad....
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