historia publicidad colombia

Jose Carlos Portilla
Mayo 16 de 2014
Copy y metamensaje

Origen del discurso publicitario colombiano y la identidad que tiene este.

El discurso publicitario es un texto argumentativo, que através de un mensaje busca persuadir al receptor para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una empresa ofrece.
Para encontrar el origen del discurso publicitario en Colombia,o aproximarse a él, debemos devolvernos al año 1919 cuando se fundó La Compañía Colombiana de Tabaco, ya que fue de las primeras en tener un departamento de publicidad, el cual estuvo dirigido porAlberto Sáenz Moreno. El señor Alberto Sáenz viajó a USA para realizar cursos en universidades y agencias publicitarias, para regresar al país con cierto conocimiento e información que le permitierahacer publicidad.
En el país hay varias campañas que marcaron a los colombianos, evidenciando el conocimiento que en ese entonces había en el país acerca de la publicidad, como la campaña del fondo deprevención contra los conductores ebrios reconocida vulgarmente como "La tengo viva", ha sido ejemplo de publicidad efectiva, debido al impacto y resultados que tuvo. En este comercial se rescata eldiscurso del inventio ya que busca y halla una idea general, que impacta y persuade a quienes reciben el mensaje, la memoria es otro ejemplo sobre el impacto de recordación que puede generar eldiscurso en cuanto a dirección de arte.
Citando a Adams y French, Colon (2001) afirma que la lengua en la publicidad tiene un carácter utilitario: transformar a los sujetos sociales. Interpela al públicodesde sus emociones y sentimientos particulares para conectarlo con una necesidad.
El objetivo de un discurso publicitario es plenamente comercial, ya que busca vender un producto o servicio. Paraesto debe reunir ciertas características, como la de ser atractivo, para que logre seducir al cliente, sorprender, para que logre llamar la atención, y ser breve. Según estas características el...