Historia i ètica

Història i ètica
de la Publicitat

Publicitat

Festival de Cannes i Festival del Sol:

– Folow up: el mateix concepte que es repeteix en un anunci d’una mateixa marca al llarg del temps.Ex: ikea (república independiente de tu casa).

– Me too: productes “jo també”, producte que ofereixen un mateix servei, però diferent marca.

– Trucho: peça que juga amb trampa si espresenta als festivals. És aquella persona que es presenta a un festival, però amb la diferència que no hi ha encàrrec del client. El client és qui posa els límits, mentre que els truchos no tenenlimitacions perquè no tenen clients.

– Emboscada: és aquella situació inesperada.
Ex: en un anunci potser un error d’entesa, és dir, sembla que li vagin a regalar un cotxe, fins i tot, ella s’hopensa, però resulta que aquell cotxe s’alquila = una mala interpretació.

Tendències publicitàries:

Si el producte té un benefici (distinció de la resta de productes), l’anunci serà més racionalja que el creatiu destaca el benefici. Ha de pensar com comunicar-ho.
Mentre que si el producte no té cap benefici, el creatiu ha de crear el què i el com (comunicar-ho).

||Segona meitat dels 90 i actualitat |
|Dècada dels 70, 80 i principis dels 90 ||
| Publicitat més racional. |Publicitat més emocional. |
|Publicitat orientada al producte. |Publicitatorientada al consumidor. |
|Text publicitari més elaborat. |Text publicitari més sintetitzat. |
|Humor convencional. “humor fàcil”|Humor més absurd i agressiu. |
|Es mostra el producte durant la publicitat. |No sempre es mostra el producte. |...