Historia y Evolucion del Mercadeo

HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL MERCADEO

"Mercadeo es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular."1 En la actualidad, el mercadeo es una actividad económica de suma importancia para el progreso de la humanidad. En sus inicios, la población mundial era ensu mayoría autosuficiente, es decir, producía todo aquello que necesitaba. Producían sus alimentos, construían sus casas y utensilios y hacían sus propias telas. A medida que transcurría el tiempo, fue naciendo el concepto de división del trabajo y las personas comenzaban a producir aquello que verdaderamente sabían hacer. En el instante en que una persona produce más de lo que necesita, onecesita más de lo que produce, surge la base para el comercio y el comercio es el pilar del mercadeo. Cuando el intercambio de productos comenzó a desarrollarse en los distintos tipos de economía, se prestaba especial atención a la producción y se dejaba a un lado el mercadeo.
A medida que la humanidad evolucionaba, así mismo lo hicieron sus necesidades, las cuales eran cada vez mayores. Para tenerun buen nivel de vida era necesario obtener recursos que la propia producción a solas no cubría. Por esto, la sobreproducción se convirtió en un elemento relevante para las negociaciones. Más adelante, surge la figura del mercader, que facilitaba la expansión de los conceptos y de los procesos que dieron origen al mercadeo. La expansión de la civilizaciones, enfrentamientos bélicos, contribuyeronenormemente con el enriquecimiento de procesos de intercambio comercial. Este proceso puede ser considerado como el origen del concepto del mercadeo y del desarrollo de todas las prácticas que lo definen.




ETAPA DEL TRUEQUE
Cuando surgen las primeras formas de división del trabajo, el hombre primitivo se dio cuenta que si podía poseer cosas que él no producía, y así intercambiaba oefectuaba el trueque con otras tribus o civilizaciones. Desde ese momento, en muchos grupos familiares y sociales, se empezaron a presentar inicios de producción. Estos diferentes grupos se acostumbraron a intercambiar productos entre sí, volviéndolo algo que ocurría comúnmente y con regularidad. Hoy en día se podría pensar que, aunque de una forma muy primaria y primitiva, en esta etapa fue queapareció el concepto de mercadeo.

ETAPA DE LOS MERCADOS LOCOS
Durante la etapa del trueque se presentaban dificultades como encontrar a una persona que tuviese el producto que se necesitaba y también obtener el producto exigido por la otra persona. Esta etapa historia se caracterizo por la aparición de un lugar conocido por la población donde podían realizar sus intercambios. Con esto, elintercambio de productos de convirtió en un acto mas rápido y conveniente, tanto así que podría considerarse como una de las grandes revoluciones de la historia comercial.

ETAPA MONETARIA
Poco a poco, el ser humano le fue dando importancia y valor al uso y al servicio de estos productos que intercambiaba, y más adelante, este valor fue tazado monetariamente. Otro acontecimiento determinante en elmercadeo, fue la aparición de la moneda, que facilitaba la situación agilizando el comercio nacional e internacional.


EL PAPEL DE LA ESCRITURA
El inicio de la comunicación escrita masiva ocurrió en el siglo II, cuando Tsai Lun2 fabricó la primera hoja de papel hecha a mano. Más adelante, Luis Senefelder3 inventó la impresión litográfica, al mismo tiempo que Luis Robert4 inventaba unamáquina para producir papel industrialmente. Ambos inventos permitieron la masificación de la impresión de revista y libros, los cuales eran los primeros medios de comunicación que hicieron posible el mercadeo.
ETAPA DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL 
La invención de la máquina de vapor (James Watt, 1760) y su aplicación a la industria, inicialmente en los telares ingleses, transformó los sistemas de...