Historia

Elementos
A continuación se enumeran algunos de los elementos utilizados en el Merchandising:
* Ubicación preferente de producto. Se trata de situar el producto en lugares donde aumentan lasposibilidades de ser adquirido por el consumidor. En supermercados y superficies de libreservicio son las cabeceras de góndola, los estantes a la altura de los ojos y las zonas cercanas a las cajas.* Pilas y exposiciones masivas de producto. Dan sensación de abundancia y suelen provocar un positivo efecto en los compradores.
* Cubetas. Contenedores expositores descubiertos. Si los productosestán desordenados dan sensación de ganga.
* Extensiones de lineal. Disposiciones extensibles de la estanterías destinada a hacer sobresalir un producto del resto.
* Mástiles (por analogía conel mástil de un barco). Carteles rígidos sostenidos por un asta en los que se anuncian ofertas o productos.
* Mensajes anunciadores que se cuelgan en las paredes, el mobiliario o el techo delestablecimiento.
* Señalizadores. Indicadores como flechas o líneas en el suelo que sirven para dirigir el tráfico y la atención de los consumidores.
* Publicidad en el lugar de venta o PLV.Expositores, stands o presentadores de producto de carácter permanente o temporal; cajas expositoras y displays.
* Demostraciones y degustaciones. Suelen tener mucha aceptación en los establecimientosy provocar importantes incrementos de venta. Las demostraciones se realizan para productos de uso como electrodomésticos y las degustaciones para alimentos y bebidas.
* Animación en punto deventa. Conjunto de acciones promocionales que se celebran en un establecimiento durante un tiempo determinado con motivo de un acontecimiento particular. Por ejemplo: Semana fantástica, Vuelta al cole,Día de San Valentín, etc.

ELEMENTOS BÁSICOS DEL MERCHANDISING
Para poder definir con claridad las relaciones entre los distintos elementos que intervienen en el proceso de mercadeo en el punto de...