Historia

Portfolio
Historia y cultura
del Diseño

1.Primera mitad
del s.XIX
Orígenes del Diseño Gráfico
El Diseño gráfico está directamente relacionado con la revolución industrial. Es una consecuencia de ella. El diseño gráfico nace a consecuencia de la rev. industrial. La revolución industrial supone una mejora, ganas de vender y ganas de comprar. Hay necesidad de colocar
en el mercadoproducto. A raíz de este hecho nace la publicidad. Se ve claramente una división en el s. XIX.

Publicidad comercial
Características
- Carácter anónimo: Al no saber si iba a ser rentable, omitían la firma con el fin de no poner en peligro su reputación.
- Tamaño reducido: Eran carteles muy pequeños. Lo eran por el temor de invertir en un producto del cual no sabían si funcionaría.
- Papel de malacalidad: Principalmente es un problema de inversión. El problema que acarreaba era que el papel malo se deterioraba
con mayor rapidez, alterando los colores y cuarteándose. Esto hizo que se perdieran muchos de los carteles de la época.
- Impresión xilográfica: Grabado sobre una matriz de madera. Se invertía en matrices blandas (de mala calidad) y en tallistas más baratos.
- Tiradas reducidas: Asícomo en la actualidad el hacer tiradas grandes abarata costes, por aquel entonces se pensaba lo contrario, se
pensaban que al hacer tiradas reducidas se abarataban costes, ya que el público objetivo no era excesivo.
- El dibujo ocasionalmente se realiza a mano: Era mucho más barato invertir en empleados que copiasen un dibujo original, que comprar
una máquina.
- EL color puede aplicarseevitando procedimientos manuales.
- La composición suele ser muy sencilla: La distribución de los elementos es sencilla. Hablamos de una composición en friso, en un único
plano de profundidad. Quieren que el espectador vea el cartel con total claridad. Los elementos están colocados de tal forma que el
conjunto respire. Simétricas. Equilibrio de color. Profundidad mínima.
- Los fondos sonmayoritariamente neutros: No hay nada detrás de los personajes.
- La imagen predomina sobre el texto: Una razón lógica: existía una alta población de analfabetos, con lo que la imagen ocupa más
espacio.
- La iconografía incita a la compra: Imita escenas cotidianas donde se consume ese producto.

Análisis de imágenes
Bonne Double Bière, 1825, Max Gallo
(xilografía anónima):
Este cartel anunciacerveza como concepto genérico. Se reflejan algunas de las características dadas: distribución simple (aparecen dos hombres jugando a las cartas) composición en friso, los elementos se disponen uno junto a otro. Con esto se consigue
que el espectador vea rápidamente el mensaje que esta exponiendo el cartel. La ausencia de profundidad sirve para clarificar el mensaje. Tiene un fondo neutro. Cuandomenos elementos superfluos mejor. Se crea una escena y la atmósfera sin necesidad de
cargar las tintas. Se construye con minucia el marco donde se realiza la escena. Cuanto
menos elementos, mas rápidamente llegara el mensaje al espectador. Un truco es agrandar el elemento que se esta publicitando. El
autor ha sobre dimensionado la botella de cerveza. Esto enfatiza la presencia del producto. Esteconcepto viene de la pintura y se llama
perspectiva jerárquica. Subraya la presencia de algo dentro de una escena. En las pinturas egipcias se sobre dimensional a los faraones
con respecto a los súbditos. La relación entre texto e imagen: el texto solo ocupa un tercio del cartel. La imagen manda sobre el texto;
no hay interpelación entre la imagen y el texto. En este caso se limita el espacio deuno y de otro con una linea horizontal. Es un texto
estático. No se ajusta a la calidad de la pintura de la época. Los sombreados son muy toscas. El dibujo manda. El dibujo define los elementos que aparecen. El color es mas secundaria. La gama cromática es bastante reducida y se tiende a usar el color de tal manera que
con él se potencia el equilibrio de la imagen. Se crea un aspa cromática...