Historia


























BREVE HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA

Los orígenes de la mercadotecnia se remontan a la antigüedad. De los primeros métodos empleados para hacer publicidad se sabe que empleaban las pintadas en los muros a modo de anuncios, más concretamente en la antigua Roma y Pompeya. Las marcas de signos que representaban a los diferentes gremios vieron laluz en el siglo XVI cuando en la entrada de las tiendas habían diferentes marcas que los identificaban, ejemplo de ello tenemos la típica barra rayada de los barberos que ha perdurado hasta nuestros días.
Ya en la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva para aquel entonces, los pregoneros. Estos se encargaban de difundir las noticias que leían en público y de esa manerallegar a los oídos del pueblo, también hacían lo mismo los comerciantes que anunciaban sus productos en los diferentes pueblos que visitaban.
En las economías feudales, agrarias y forestales, la población era en su mayoría autosuficiente ya que producía sus propios alimentos, sus prendas de vestir y hasta construían sus casas y utensilios de la vida cotidiana. Se presentaba poca especialización porparte de los individuos y con ello había poca necesidad de comercio, eso no quiere decir que no existiera.
Cuando empieza a existir la división de trabajo y los artesanos empiezan a producir aquello en lo que sobresalen más de lo que necesitan, es cuando existe la base del comercio, el corazón de la mercadotecnia. Entonces se empieza a practicar de manera más frecuente el trueque y los artesanosproducían bajo pedido.
Poco a poco los pequeños productores empiezan a ver la necesidad de producir con vistas al futuro, fruto de ello nace una nueva división de trabajo que distingue al hombre de negocios que empieza a ayudar a la venta de esa mayor producción, que actúa como intermediario. Con la agrupación de las distintas partes interesadas en estos actos de comercio, nacen los centroscomerciales que más adelante fueron transformados por la influencia de la Revolución Industrial.
La mercadotecnia empieza a coger forma desde 1920, cuando las empresas en Europa y EEUU mostraron una clara orientación a la producción gracias en gran parte a la Revolución Industrial que experimentó la humanidad. Con la revolución industrial la economía basada en el trabajo manual fue remplazada por otradominada por la industria y la manufactura. Comenzó con la mecanización de las industrias textiles y el desarrollo de los procesos de hierro. Es aquí donde vemos como el comercio se vio favorecido por la mejora de las rutas de transportes y posteriormente por el nacimiento del ferrocarril, las innovaciones tecnológicas que incrementaron la capacidad de producción.
Entonces el hombre seconcentraba en producir lo que mejor se le daba hacer. Todo lo que se producía era consumido de inmediato y la manufactura determinaba las características de los productos. Por ello no era necesario comercializar para vender en ese entonces, todo se consumía fuera lo que fuera, el consumidor no podía seleccionar forma, color o algún otro atributo del producto pues es lo que había lo que se consumía.
Enese entonces la demanda superaba a la oferta de manera considerable y por eso se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles en el momento. La gerencia de las empresas consideraba que tenían que concentrarse en la eficiencia de la producción y la distribución.
En 1920 aproximadamente la capacidad de compra se redujo considerablemente, así que se crearon y desarrollaronproductos que trataban de introducirse en el mercado, de los cuales muchos no tenían éxito y otros lo tenían momentáneamente. Aquí nace el concepto de que los consumidores preferían los productos de mejor calidad, características y desempeño y, por lo tanto, la organización debía dedicarse a mejorar continuamente sus productos.
Poco a poco se fueron realizando estudios sobre la manera más...