Historia

Pontificia Universidad Javeriana
Edison Núñez Toro
Angélica María Ramírez Vargas
Proyecto de indagación
10 de mayo de 2012

PUBLICIDAD, CONSUMO Y DESINFORMACIÓN: NUEVOS MÉTODOS DE CONTROL.
Los medios masivos de comunicación en las últimas décadas han venido tomando fuerza a nivel mundial debido a las facilidades que la globalización y el capitalismo les ha otorgado. Tanto la publicidadcomo los medios informativos han sido los principales ostentadores del poder mediático; por un lado la publicidad es la encargada de dar a conocer a través de distintos métodos (carteles, anuncios en periódicos o revistas, comerciales, entre otros) la información para fomentar el consumo. Este es el método que utilizan los políticos para dar a conocer sus campañas e ideales, también lo utiliza lasempresas para darse a conocer y crecer; en si, el fin principal de la publicidad es dar a conocer que “necesita” el hombre para sobrellevar su vida diaria sin tener ningún tipo de preocupaciones por tener un pensamiento propio. Mientras que los medios de información, como su nombre lo indica, tiene por tarea principal brindar información sobre lo que acontece en el mundo, esa información que ellosbrindan debe ser totalmente verídica, sin alteraciones de ningún tipo y de acuerdo a la realidad que el mundo este viviendo; estamos hablando tanto de cadenas de televisión como periódicos, radio u otro sistema informativo, estas dos empresas de la información (la publicidad y los medios de comunicación) poseen una tarea de suma importancia para la sociedad actual donde reina la globalización y elneoliberalismo, pero ¿Podrán manejar ese poder honestamente y sin hacer ningún tipo de alteración?¿Los medios nos están ofreciendo la información completa, o por el contrario nos están ocultando los verdaderos hechos. Estas son las principales preguntas que a lo largo de esta indagación intentaremos responder basándonos en la visión de importantes autores como Noam Chomsky, David Giles, JoaquínNavarro Valls y Enrique Guinsberg.
Como hemos mencionado previamente, los medios de información y la publicidad juegan un rol muy importante en la vida cotidiana de la sociedad actual, dicho en mejores términos “la publicidad comercial es un componente más del aire que respira cualquier ciudadano de hoy” (Navarro Valls, J. 1971, p 7). Debido a que es posible encontrarla prácticamente en cualquierlugar (ya que puede estar desde en un pequeño anuncio en un periódico hasta en una valla publicitaria), la influencia que esta produce conlleva una enorme responsabilidad, pues no siempre dicha influencia se utiliza con fines beneficiosos para la sociedad. Algunas de estas influencias negativas pueden verse en el momento en el que la publicidad intenta convencer a los consumidores de comprar algoque aparentemente necesitan, haciéndolo parecer indispensable, utilizando para esto el condicionamiento clásico y los mensajes subliminales que llegan directo al inconsciente, hasta que por fin logran su objetivo y los consumidores en potencia tienen la necesidad irracional de obtener el producto ofrecido. Pero también la publicidad tiene influencias positivas, en las que utilizan su gran dominiosobre la sociedad en proyectos que promuevan la mejoría de ésta, informando sobre ciertos temas de interés general; un ejemplo de este tipo de influencia es cuando se hacen campañas de concientización sobre un problema social que afecta en cierta forma a todos; como el cuidado ambiental, el maltrato físico y psicológico hacia los menores o mujeres, los problemas de adicción, entre otros; ante loscuales la gente logra caer en cuenta de la magnitud del problema y se propone cambiarlo para solucionar dicho inconveniente.
La publicidad y los medios de información, pero sobre todo la publicidad, según Joaquín Navarro (1971) y Enrique Guinsberg (1984), ejercen métodos de control, como antes mencionamos, basados en conceptos básicos psicológicos como lo son la manipulación por medio del...