Historia

Los mensajes y la comunicación publicitaria no solo ocupan un destacado lugar en el interés de los jóvenes, también parecen tener una importanciadecisiva en la definición de como la sociedad en su conjunto percibe a ese colectivo; sino que han sido parcialmente incorporados por los propios jóvenesen su manera de sentirse y de interactuar con la sociedad.
La publicidad no solo es un elemento enormemente significativo en el análisis de lacultura de los jóvenes, también ha llegado a formar parte de la misma.
El segmento joven siempre ha sido el target más importante para las marcas
Hoy endía el internet juega un papel fundamental en la vida de los jóvenes de esta Era y quienes son llamados en el mundo de la publicidad y mercadeo comolos “nativos digitales”, que se comprenden entre los 15 y 25 años de edad.
Según un estudio realizado, la publicidad muestra una imagen estereotipadade los jóvenes, que actúa como una fuente de frustración para muchos de ellos. El análisis concluye que la publicidad no es neutra: no se limita areflejar la realidad social, sino que la reinterpreta y acaba reconstruyéndola o modificándola. La imagen que proyecta la publicidad no es representativade las diferentes maneras que existen de ser joven. Frente al joven preparado, seguro de sí mismo, exitoso; existen jóvenes frágiles, que buscan suidentidad, con problemas para madurar y construir un proyecto autónomo de vida. Estos últimos, son invisibles para la publicidad, asegura el estudio.