historia

El proceso de globalización que se vive actualmente ha generado un cúmulo de transformaciones que afectan los ámbitos económicos, políticos, sociales y culturales de carácter mundial sobre los de carácter nacional o regional. Este proceso se ha acentuado en las últimas décadas gracias a los continuos avances tecnológicos, dentro de los que destacan los desarrollos en la tecnología de lainformación y de las comunicaciones; innovaciones que han influido en el capitalismo contemporáneo conduciéndolo por diferentes caminos1.
Desde la década de los noventa, tales adelantos científicos y tecno- lógicos han contribuido a la globalización de la información, de la actividad financiera, comercial y de la producción en las corporaciones. Fenómenos sociales que buscan el crecimiento y desarrolloeconómico de las organizaciones.
En las economías de mercado el crecimiento es un imperativo compartido por los actores económicos mundiales, sin excepción. El problema actual es identificar los factores que inciden en el crecimiento; esta inquietud es abordada por el profesor Valenzuela, en su artículo “Crecimiento, productividad y conversión del trabajo privado en trabajo social”, donde señalaque la evolución de la productividad del trabajo social es el factor principal que determina el crecimiento.
un nuevo modelo de organización de especialización flexible, el cual les permite responder rápidamente a los cambios tecnológicos y a los gustos individuales de los consumidores. Al mismo tiempo, la flexibilidad propicia la conformación de alianzas a través de redes con otras firmas, lascuales pueden ser competidores, proveedores y/o subcontratistas en varias regiones en el mundo.
En el ámbito político, las coerciones las experimentan los gobiernos locales, ya que la globalización se ha centrado en la integración del mundo en torno a políticas globales y a sistemas políticos que se generan por un poder del centro. Mientras que en lo social, las transformaciones en los patrones deconsumo no se hacen esperar. En la economía posmoderna de las imágenes se considera que las organizaciones exitosas son creadoras de significación social, debido a que ofrecen productos e imágenes que despiertan deseos y temores entre el público. Las empresas ofrecen a los consumidores productos e imágenes de personalidad a través de los atributos del producto, de los diseños gráficos del empaqueo de la realidad virtual, elementos que contribuyen a crear la dimensión simbólica que el consumidor busca para demostrarle al mundo quién es y lo que vale.
Desde los años cincuenta, los cigarrillos se posicionaron en la mente de los consumidores como símbolos de masculinidad3 al alcance de cualquiera. Actualmente las cigarreras, como es el caso de la cigarrera La Moderna4 con sus cigarros“Camel”, siguen ofreciendo estereotipos de modernidad, de sentimientos de intelectualidad y de espíritu cosmopolita tanto a hombres como a mujeres. Los cambios de época no son una novedad para la humanidad; el último cambio histórico ocurrió hace más de 200 años, cuando la Revolución Industrial condujo a las sociedades desde el agrarianismo hacia el industrialismo, generando incertidumbre, discontinuidad,inestabilidad, desorientación, inseguridad, perplejidad y, por lo tanto, vulnerabilidad. Ahora, tres revoluciones--sociocultural, tecnológica y económica--están haciendo obsoleta la época del industrialismo y forjando la época del informacionalismo. Sin embargo, este proceso no ocurre de forma clara ni sin contradicciones, que son propias de un cambio de época, por la competencia entre visiones demundo en conflicto, que intentan prevalecer en la época emergente. Desde los años 60, un conjunto de movimientos socioculturales está desafiando las bases de la civilización occidental y los valores de la sociedad industrial de consumo. Por ejemplo, los movimientos feministas, ambientalistas y por los derechos humanos, justicia étnica, igualdad social y participación democrática denunciaron:...