historia

La marca emergente tiene alto potencial

10:27 LUNES 05/01/2015 Ecuador es un mercado donde las marcas aún están luchando por consolidarse en el mercado local, por lo que no debería sorprender quetodavía sean muy pocas las firmas que han logrado tener más presencia internacional. Esa es una de las puntualizaciones que se establecen sobre las marcas ecuatorianas, en la publicación 'LanMarq, lanueva economía de las marcas latinas analizadas por expertos en branding', que presentó la firma Interbrand en noviembre del 2014, en Quito y Guayaquil. Entre las firmas ecuatorianas que han logradointernacionalizarse están Banco Pichincha, Marathon Sports o Indurama; aunque la publicación destaca que entre las marcas que hay que poner atención está la aerolínea estatal Tame. Fielding Dupuy,representante de Interbrand en el Ecuador y autor del capítulo 'Ecuador' del libro Lanmarq, señala que el regionalismo ha sido un gran reto para el posicionamiento de las marcas dentro del país y lo es,mucho más, cuando se trata de internacionalizarlas. Sin embargo, Dupuy precisa que "donde se encuentra mayor movimiento internacional es entre las marcas ecuatorianas pequeñas y medianas". Es decir,se trata de las marcas emergentes, que pese a ser pequeñas o recientes se les reconoce un estatus de marca estratégica, pues tienen potencial para ser marcas fuertes. Entre las marcas emergentesecuatorianas que tienen potencial de internacionalización se destacan Sweet&Coffe, Chocolates Pacari, Snacks Kiwa, sombreros Homero Ortega, Café Galleti, etc. Mientras que en el mercado ecuatoriano,Uribe&Schwarzkopf, Banco Solidario, Sana Sana, tienen más oportunidades de lograr mejor posicionamiento. Aunque las compañías ecuatorianas han tardado en tomar la decisión de invertir en construir marcasfuertes, dice Dupuy, parece evidente que ya no hay vuelta atrás y que, en lo sucesivo, la marca desempeñará un papel más importante en la toma de decisiones corporativas. El acuerdo comercial con la...