Historia

ESTRATEGIAS DE LA DIPLOMACIA PÚBLICA EN COLOMBIA. ESTUDIO DE CASOS: COLOMBIA ES PASIÓN; COLOMBIA EL RIESGO ES QUE TE QUIERAS QUEDAR; Y JUAN VALDEZ

CARLOS ENRIQUE TRILLOS ROZO

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO FACULTAD DE RELACIONES INTERNACIONALES BOGOTÁ D.C, 2012

“Estrategias de la diplomacia Pública en Colombia. Estudio de casos: Colombia es pasión; Colombia elriesgo es que te quieras quedar; y Juan Valdez”

Monografía de Grado Presentada como requisito para optar al título de Internacionalista En la Facultad de Relaciones Internacionales Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario

Presentada por: Carlos Enrique Trillos Rozo

Dirigida por: Magda Lorena Cárdena

Semestre I, 2012

AGRADECIMIENTOS

Agradezco a Vicente TorrijosRivera quien me asesoró en la realización del proyecto de trabajo de grado, a Mauricio Carabalí Baquero por sus asesoría en el desarrollo del Estudio de caso y especialmente a mi directora Magda Lorena Cárdenas quien realizó aportes constructivos para la realización de este trabajo. Agradezco de igual forma a Gloria Cecilia Rodríguez Varón, quien colaboró con el presente trabajo de grado al accederamablemente a ser entrevistada. También agradezco a Natalia Arbeláez Rivera, quien me apoyó en la revisión de forma del presente trabajo.

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 1. COLOMBIA Y LA DIPLOMACIA PÚBLICA

1 4 4 11 17 17 19 26 32 38 45

1.1 SOFT POWER Y DIPLOMÁCIA PÚBLICA 1.2 COLOMBIA Y SU IMAGEN INTERNACIONAL 2. ESTRATEGIAS DE DIPLOMACIA PÚBLICA EN COLOMBIA

2.1 LA MARCA PAÍS 2.2 CASO:COLOMBIA ES PASIÓN 2.3 CASO: COLOMBIA, EL RIESGO ES QUE TE QUIERAS QUEDAR 2.4 CASO: JUAN VALDEZ 3. 4. LOGROS DE LA DIPLOMACIA PÚBLICA EN COLOMBIA CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA

LISTA DE ANEXOS

Anexo 1. Logo Colombia es Pasión Anexo 2. Estrategias de Comunicación de Colombia es Pasión Anexo 3. Entrevista a Gloria Cecilia Rodríguez Varón, Ministro Plenipotenciario de la Embajada de Colombia en enPanamá. Realizada en Bogotá, 10 de Noviembre de 2011

INTRODUCCIÓN La información y la comunicación son factores de gran importancia en lo que respecta a las relaciones que se dan en el ámbito internacional. Por un lado la información representa la base inicial sobre la cual se desarrollaran dichas relaciones y por lo mismo es la fuente sobre la cual los actores del sistema internacional toman susdecisiones. Por otro lado, sin comunicación la información no podría ser conocida por los actores y por ende no se podría llevar a cabo relaciones de ningún tipo. Actualmente el Sistema Internacional se ve inmerso en un ambiente en el cual los medios de comunicación cuentan con un alto grado de evolución. Esto implica que la cantidad de información que se encuentra disponible haya incrementadoexponencialmente y a su vez la velocidad a la que esta se difunde es muy alta. Sin embargo, la información que se encuentra disponible proviene de múltiples fuentes que no necesariamente son confiables o que pueden difundir información parcial, generando así posibles problemas de comunicación. Además de los cambios que se han presentado en los medios de comunicación, la tecnología en general hademostrado grandes adelantos permitiendo que se acorten distancias entre países en términos de transporte y en maquinarias que han mejorado los procesos productivos. Estos cambios han impactado los mercados generando así que sus dinámicas se hayan acelerado en la misma proporción en la que la tecnología lo ha hecho. Esto ha generado que hoy en día se pueda evidenciar cada vez una mayor cantidad derelaciones entre los actores, lo cual se da tanto en términos políticos, económicos o sociales. Esos cambios que se han presentado en las dinámicas actuales del sistema internacional permiten que se evidencie la importancia que han cobrado hoy en día los actores no estatales en el ámbito internacional. Dentro de éstas dinámicas del sistema internacional las percepciones de los países como fuente de...