Historia

Anuario 2009-2010 2009Audiencias y Medios en México
Febrero, 2010 ,

Directorio

• • • • •

Rubén Jara – Presidente Ana María Ortega – Directora de Asuntos Corporativos Cecilia Partida - Directora de Mercadotecnia y Servicio a Clientes Héctor Matus – Director de Planeación Estratégica Equipo de investigación: Ana Laura Barro, Diana Arboleya, Verónica Sarabia, Carlos Rodríguez, PaolaOchoa, Enrique Artasánchez, Selene Cruz, Enrique DeNeymet, Marc Durand, Liliana Guzmán, Montserrat Rivas, Daniela Pulido, Mauricio Cuevas, Yaraví Ramírez, Rafael Cortés.

• •
-1-

Relaciones Públicas y Comunicación: Claudia Martínez, Esther Rico Coordinación: Alejandro Garnica

Presentación
Por tercera ocasión, IBOPE AGB México ofrece este Anuario a nuestros clientes y a la comunidad decomunicación y mercadotecnia del país. Es satisfactorio constatar que este volumen se está convirtiendo en una referencia relevante para las centenas de profesionales dedicados a la p p producción, comercialización y planeación de medios en México. Como en las ocasiones anteriores, hemos hecho una selección dentro del amplio acervo de hallazgos que a lo largo de 2009 se recolectaron a través de nuestrosdistintos servicios de investigación. investigación Hemos buscado reflejar lo más relevante de un período que resultó ser altamente dinámico en la conducta de las audiencias mexicanas. 2009 quedará en el registro histórico como un año en el que la sociedad mexicana vivió pendiente de los medios de comunicación. No era para menos considerando la inusitada cantidad de noticias y eventos relevantes,nacionales e i t t l t i l internacionales, que vivimos; pero t bié d bid al aumento d i l i i también debido l t de los contenidos y las nuevas propuestas de comunicación que aparecieron en todos los medios. Medir y registrar esa turbulencia con precisión y constancia no ha sido tarea fácil. Me enorgullece constatar que IBOPE AGB México tiene plena capacidad humana y tecnológica para poderhacerlo. q p p g p p Tal experiencia viene a sumarse a la pericia acumulada por nuestro equipo en ya casi veinte años, lo cual nos coloca en una posición única para ofrecer un conocimiento certero e integral de los hábitos y preferencias de los públicos en el país. Espero sinceramente que este Anuario sea muy útil para todo el que lo consulte consulte. Rubén Jara Elías
-2-

Índice
IIIDatos dereferencia Monitoreo de actividad publicitaria en medios de comunicación Los medios de comunicación y sus públicos 1- Televisión 2- Radio 3 3- Medios impresos, cine impresos 4- Medios exteriores 5- Medios en línea Análisis especiales 1- El año de la influenza 2- Las actividades diarias en México 3- La generación Y Notas metodológicas 5 10

III-

19 36 48 53 62 66 76 93 102

IVIV

X-

-3-Fuentes

•

Los datos presentados en este Anuario provienen de los siguientes sistemas de medición:
Panel de telehogares con people meters en 28 ciudades Monitoreo d actividad publicitaria en más d 300 M it de ti id d bli it i á de vehículos de televisión, prensa y radio del país Estudio por encuestas telefónicas con resultados continuos en: Ciudad Juárez, Pachuca y Toluca, con cobertura adhoc en otras 32 ciudades

Integración de encuestas origen-destino y un modelo propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad exterior en las tres metrópolis: AMCM, Gdl. y Mty. Estudio por encuestas sobre productos, marcas, hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en 28 ciudades
-4-

I-Datos de referencia

-5-

Población nacional
ENTIDAD 2009 2010 ENTIDAD 2009 2010República Mexicana Aguascalientes A li t Baja California Baja California Sur Campeche Coahuila Colima Chiapas Chihuahua Distrito Federal Durango Guanajuato Guerrero Hidalgo Jalisco Estado de México Michoacán

107,550,697 1,141,946 1 141 946 3,165,776 565,400 795,982 2,628,942 600,924 4,507,177 3,391,617 3 391 617 8,841,916 1,550,417 5,044,735 3,140,529 2,421,606 7,016,595 14,837,208 3,964,009...