historia

ANTECEDENTES
EMPRESA: Arcor
CLIENTE: Arcor
MARCA: PrestoPronta.
TITULO: Relanzamiento de la marca.
FECHA: 6 de Mayo del 2012.

Empresa argentina, líder en el rubro alimentario que se posiciona como una marca “paraguas”
la cual posibilita la venta de muchas líneas de negocios por su reconocimiento y prestigio.
CARACTERÍSTICAS CLAVE DE LA MARCA:
Prestropronta representa la categoría de polentas enArcor. El producto es considerado un
commodity pues es de primera necesidad y puede ser fácilmente sustituible. Es un producto de
compra planificada pues es para la vivienda y se puede ahorrar. Se le reconoce “comida de
pobres” por ser rendidor y además bastante económico.
La marca se vincula a la mujer moderna que busca “salvar la comida casera”. Hoy en día,
debido a la fugacidad de la vida tantoel tiempo como el dinero son escasos y cada vez se
hace más difícil mantener al hogar bien alimentado. Prestopronta ha apuntado a ser una marca
dinámica e innovadora pues cuenta con varias presentaciones para brindarle a sus
consumidores una solución práctica y rápida, hasta instantánea.
La identidad de la marca viene de Italia pues con la exportación del maíz desde América, el
desarrollo de lapolenta se potencializó. Este atributo histórico contribuye a la personalidad que
se le ha dado a la marca ya que la define como una marca tradicional, de confianza y que
representa el progreso.
Se puede distinguir una cualidad diferencial y es su rápida cocción. Prestopronta es la única
polenta que viene pre cocida y por eso se hace en tan sólo 1 minuto. Asimismo, es un producto
muy energético ynutritivo, se considera una buena fuente de hidratos de carbono, minerales y
vitamina. Naturalmente es libre de gluten, por lo que es indicado para personas celíacas, y no
contiene colesterol.
PERFORMANCE DEL MERCADO Y DE LA MARCA
El grupo Arcor es por octavo año consecutivo la empresa número uno en imagen de la
Argentina según el ranking de Clarín. Asimismo, la marca Prestopronta también líderdel
mercado, ha establecido un fuerte vínculo con sus consumidores, quienes ubican a la marca
como ejemplar de la categoría debido a la buena calidad de producto y a la larga trayectoria de
Arcor.
Por otro lado, la mejora económica hizo decrecer el consumo considerablemente desde el año
2002. Quaker fue la marca que introdujo a la polenta en el mercado Argentino en 1960.
ANALISIS COMPETITIVO

Estamarca de polenta, a pesar de ser la número uno, no está sola en el mercado. En la
Argentina, compite contra marcas como Rivara, Egran, Sirena Dorada, Ciudad del Lago y
Mágica de Quaker. Algunas cualidades destacables de la competencia son: en el caso de
Mágica, la gran trayectoria de Quaker; y en el caso de Rivara, caracterizarse como la única
polenta orgánica. Pero a pesar de esto, no significanuna gran amenaza para Prestopronta. Los
precios en el mercado varían entre $5,15 para Egran, $6,65 para Rivara y $3,23 para
Prestopronta.
ACTIVIDAD PUBLICITARIA PREVIA
Últimamente, Arcor no ha invertido mucho en publicidad para la marca Prestopronta; el último
comercial televisivo se lanzó en el año 2010. Tampoco se están difundiendo campañas
gráficas, por lo que en lo que a publicidad incumbe, lamarca está un poco olvidada. En cuanto
a la competencia, la única publicidad encontrada fue la del grupo Quaker lanzada en los años
80.
Es importante resaltar que el Grupo Arcor sí tiene presencia publicitaria, tanto en la
comercialización de otros productos como en campañas sociales desde su fundación
(Fundación
Arcor) que promueve el bienestar social de niños y niñas, pero nada
exclusivamenteenfocado desde Prestopronta.
Asimismo, esta marca mantiene una imagen de innovación al publicar y renovar sus recetas
con polenta para atraer a quienes buscan el cambio. Las recetas se encuentran adjuntas en los
mismos empaques del producto, al comprar la caja de 1kg.
RESTRICCIONES LEGALES
No hay trabas legales. Sólo tener en cuenta la Ley N° 26.522 aunque regula audiovisuales, no
gráficas
EQUIPO...