Historias

MERCADOTECNIA I
Analisis de Mercado: Bebidas Gaseosas
Producto: Coca-Cola



INTRODUCCION

Los grandes cambios que se vienen dando en todo el mundo, hacen que estemos llegando a un nivel de desarrollo nunca antes visto.
Esto también se manifiesta en la satisfacción de necesidades del consumidor, las cuales van aumentando significativamente.
Es por eso que realizamos un trabajo deanálisis sobre la Bebida Gaseosa: Coca-Cola, donde la parte esquemática del trabajo se presenta de la manera que sigue en el 1er capitulo, abordaremos sobre nuestro producto en sí y su presentación; en el 2do capitulo analizaremos todo lo que se refiere al perfil del consumidor de ese mercado, en cuanto a la segmentación de mercado y en el 3er capitulo todo lo perteneciente al proceso de decisión decompra que vive el consumidor en ese mercado.

MARCO TEORICO

I. Análisis de mercado: Bebidas Gaseosas
Producto: Coca-Cola.

2.1 Presentación del Producto

Este producto cumple una función de bebida refrescante para el consumidor, el cual es un producto extranjero proveniente de Estados Unidos. Es la compañía de refrescos más grandes del mundo. En la actualidad se disfruta en másde 155 países alrededor de todo el mundo. En Republica Dominicana la empresa distribuidora de estos productos es Coca-Cola Dominicana.

También posee activos químicos y otros componentes adicionales que hacen que el consumidor se mantenga satisfecho por más tiempo, lo cual lo distingue de la competencia.

Coca-Cola es presentada de varias formas, además de Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, comolas siguientes:

* Coca-Cola Cherry, en 1985 basada en la mezcla de jarabe de cereza y Coca-Cola. Más tarde se lanzo Coca-Cola Cherry Zero.

* Coca-Cola Lemon en 2001, lanzada en el 2005, tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a limón.

* Coca-Cola Vainilla, fue introducida en Estados Unidos en el 2002 y luego llevada a otros países. En 2006 fue retirada delmercado estadounidense y reemplazada por la Coca-Cola Black Cherry Vainilla. En 2007 fue reintroducida en el mercado en junio por petición popular.

* Coca-Cola C2, en el año 2004, quizás en respuesta a la creciente popularidad de la dieta baja en carbohidratos, Coca-Cola anuncio su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos, apodada Coca-Cola C2.

* Coca-ColaWith Lime, introducida en America en el primer cuatrimestre de 2005. Tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado de sabor a lima.

* Coca-Cola Rapberry, introducida en Nueva Zelanda el 1 de junio del año 2005 y fue descontinuada hacia fines de ese mismo año.

* Coca-Cola M5, solo disponible en Federación de Bosnia y Herzegovina, Alemania, Italia, España, México y Brasil.

*Coca-Cola Black Cherry Vainilla, reemplazada en junio de 2007 por la Coca-Cola Vainilla, por petición popular.

* Coca-Cola Blak, es un refresco que mezcla el sabor de Coca-Cola con el café, fue introducida por la compañía en Francia a principios de 2006 y en Estados Unidos el 3 de abril de ese mismo año.

* Coca-Cola Citra, en el 2006, solo está disponible en Bosnia y en Herzegovina, NuevaZelanda y Japón.

* Coca-Cola Light Sango 2006, solo está disponible en Francia y Bélgica

* Coca-Cola Orange 2007, fue la primera Coca-Cola sabor naranja, solo está disponible en el Reino Unido.

Dentro del análisis de los competidores en términos de marca, Coca-Cola lidera en el mercado nacional (Republica Dominicana), y las marcas más populares que compiten con esta son:

* KR(Kola Real)
* Pepsi
El posicionamiento de cada una es el siguiente:
-La Kola Real, se posiciona con uno de sus puntos fuertes que es la subcontratación de grandes flotas de unidades de distribución, es un producto que aporta variedad, pero también bajos precios.
-La Pepsi, aporto un gran posicionamiento ya que se acreditaba como la bebida de las clases bajas y fue diseñada originalmente para...