història
Páginas: 5 (1103 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2015
CAPÍTULO 6 – BREVE HISTORIA
Cómo evoluciona, para aprender o para no repetir.
¿Cuándo aparecen la publicidad i las relaciones públicas?
La publicidad se empieza a hacer en el momento que hay la necesidad de vender: Edad Media con la figura del pregonero, con logos, anagramas… También es cierto que con el nacimiento de los medios de comunicación viene la publicidad, porque llegan a audienciasgrandes. Desde el momento en que hay empresas y marcas que quieren dar información sobre sus productos, y con el boom de la televisión, años 50. Para Raúl Eguizábal, esto no es del todo cierto. La estructura gremial era una manera cerrada de unificar una industria.
La protopublicidad
Todas las formas arcaicas y rudimentarias de hacer publicidad. Papiro de Tebas: primer papel que se haencontrado con un anuncio escrito: un señor aprovecha un aviso de que se le ha escapado un esclavo para hablar de su negocio.
Más similitudes con la publicidad actual:
Ya no existen los avisos (puede que en un corcho, pero en los medios aun existe los anuncios por palabras, típicos de la venta de pisos y de la venta sexual. Pagas por cada palabra que publicas en ese medio, muy breves.)
Sigillata lo másparecido a los logotipos. Anagramas o símbolo visual que te está representando una marca.
Los pregones podrían corresponder a las actuales falcas de radio o de las entrevistas a empresas.
Los gremios hoy en día son las asociaciones que se apoyan entre los miembros.
El oficio del publicitario aparece a partir de la invención de la imprenta, cuando los medios pueden conseguir audiencias grandes.1440 nuevo medio impreso carteles, folletos, flyers actuales… primeros formatos de publicidad. Hasta el s. XX también muy populares la venta de catálogo.
Antes era común las hojas volanderas.
La publicidad impresa: la aparición de un oficio
Profesión del publicista: los primeros profesionales de la publicidad actuaban como agentes comerciales, representando a marcas para que aparecieran enlos medios.
Roldós (Barcelona, 1857): agencia muy importante de publicidad.
Gremio de anunciantes: voluntad de auditar la tirada de los diarios
Los Tiroleses, Valeriano Perez (Madrid): agencia en Madrid.
La publicidad moderna
Aparecen nuevos medios: la radio y el cine. La publicidad ya no es solo impresa, es audiovisual. Los primeros anuncios en el cine eren estáticos: sólo eran visuales.Empiezan a aparecer figuras publicitarias como el redactor (copy), el art director y el director creativo y las cuentas. Luego vendrá el departamento de marketing.
Pedro Prat Gaballí: el primero que se tomó la publicidad seriamente, que estudió y auditó sobre técnicas de venta, de persuasión… Tenía una revista, Comercio.
Las primeras agencias de RRPP: Nacieron en el s. XIX. La figura del relacionespúblicas estaba muy vinculada al periodismo. La primera gran agencia viene de Boston parte de gabinete de prensa (publicity). Más adelante vendrán George Parker e Ivy Ledbetter en Nueva York.
Edward Bernays: la información debe tener 2 sentidos de circulación, información bidireccional.
Años 20 – 60
Década de los 50: nace la tele. De repente podemos llegar a todo el mundo con un mensajeaudiovisual. Bulova, USA. Primer spot.
1956 Televisión en España (TVE). Sin la posibilidad de hacer zapping, los anuncios eran vistos por todo el mundo. Influyó mucho el régimen franquista.
1966 Ley Fraga (ley de prensa).
Auge del negocio: Asociación de Prof de la Publicidad. (AMPLIAR)
Figuras muy importantes:
Bill Bernach. Revolucionó la industria, dijo que la publicidad debía sorprender,tiene que motivar, hacer sentir cosas pero siendo creíble.
Leo Burnett. Que la publicidad sea fácil de recordar, que la gente se quede con ella. Textos cortos, rápidos y efectivos. Memorable.
Años 70 – 80
Se crean los estudios de Ciencias de la Información (1971).
1973 Crisi del petróleo.
1977 Recuperación.
1983 TV3 y 89 cadenas privadas.
Finales años 90 empresa la saturación de...
Cómo evoluciona, para aprender o para no repetir.
¿Cuándo aparecen la publicidad i las relaciones públicas?
La publicidad se empieza a hacer en el momento que hay la necesidad de vender: Edad Media con la figura del pregonero, con logos, anagramas… También es cierto que con el nacimiento de los medios de comunicación viene la publicidad, porque llegan a audienciasgrandes. Desde el momento en que hay empresas y marcas que quieren dar información sobre sus productos, y con el boom de la televisión, años 50. Para Raúl Eguizábal, esto no es del todo cierto. La estructura gremial era una manera cerrada de unificar una industria.
La protopublicidad
Todas las formas arcaicas y rudimentarias de hacer publicidad. Papiro de Tebas: primer papel que se haencontrado con un anuncio escrito: un señor aprovecha un aviso de que se le ha escapado un esclavo para hablar de su negocio.
Más similitudes con la publicidad actual:
Ya no existen los avisos (puede que en un corcho, pero en los medios aun existe los anuncios por palabras, típicos de la venta de pisos y de la venta sexual. Pagas por cada palabra que publicas en ese medio, muy breves.)
Sigillata lo másparecido a los logotipos. Anagramas o símbolo visual que te está representando una marca.
Los pregones podrían corresponder a las actuales falcas de radio o de las entrevistas a empresas.
Los gremios hoy en día son las asociaciones que se apoyan entre los miembros.
El oficio del publicitario aparece a partir de la invención de la imprenta, cuando los medios pueden conseguir audiencias grandes.1440 nuevo medio impreso carteles, folletos, flyers actuales… primeros formatos de publicidad. Hasta el s. XX también muy populares la venta de catálogo.
Antes era común las hojas volanderas.
La publicidad impresa: la aparición de un oficio
Profesión del publicista: los primeros profesionales de la publicidad actuaban como agentes comerciales, representando a marcas para que aparecieran enlos medios.
Roldós (Barcelona, 1857): agencia muy importante de publicidad.
Gremio de anunciantes: voluntad de auditar la tirada de los diarios
Los Tiroleses, Valeriano Perez (Madrid): agencia en Madrid.
La publicidad moderna
Aparecen nuevos medios: la radio y el cine. La publicidad ya no es solo impresa, es audiovisual. Los primeros anuncios en el cine eren estáticos: sólo eran visuales.Empiezan a aparecer figuras publicitarias como el redactor (copy), el art director y el director creativo y las cuentas. Luego vendrá el departamento de marketing.
Pedro Prat Gaballí: el primero que se tomó la publicidad seriamente, que estudió y auditó sobre técnicas de venta, de persuasión… Tenía una revista, Comercio.
Las primeras agencias de RRPP: Nacieron en el s. XIX. La figura del relacionespúblicas estaba muy vinculada al periodismo. La primera gran agencia viene de Boston parte de gabinete de prensa (publicity). Más adelante vendrán George Parker e Ivy Ledbetter en Nueva York.
Edward Bernays: la información debe tener 2 sentidos de circulación, información bidireccional.
Años 20 – 60
Década de los 50: nace la tele. De repente podemos llegar a todo el mundo con un mensajeaudiovisual. Bulova, USA. Primer spot.
1956 Televisión en España (TVE). Sin la posibilidad de hacer zapping, los anuncios eran vistos por todo el mundo. Influyó mucho el régimen franquista.
1966 Ley Fraga (ley de prensa).
Auge del negocio: Asociación de Prof de la Publicidad. (AMPLIAR)
Figuras muy importantes:
Bill Bernach. Revolucionó la industria, dijo que la publicidad debía sorprender,tiene que motivar, hacer sentir cosas pero siendo creíble.
Leo Burnett. Que la publicidad sea fácil de recordar, que la gente se quede con ella. Textos cortos, rápidos y efectivos. Memorable.
Años 70 – 80
Se crean los estudios de Ciencias de la Información (1971).
1973 Crisi del petróleo.
1977 Recuperación.
1983 TV3 y 89 cadenas privadas.
Finales años 90 empresa la saturación de...
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